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为绿色星球种一棵树,聚义蚂蚁森林的商业面孔们

导读: 在全国范围内,饿了么与蚂蚁森林的场景,在近期全面打通。支付宝用户在饿了么购买外卖,如果选择不使用一次性餐具,即可获得蚂蚁森林的绿色能量。

在全国范围内,饿了么与蚂蚁森林的场景,在近期全面打通。支付宝用户在饿了么购买外卖,如果选择不使用一次性餐具,即可获得蚂蚁森林的绿色能量。

经过两年的探索,目前蚂蚁森林已上线18个低碳场景:用户在平台上可参与的低碳行为从绿色出行、网络挂号、网上购票、在线缴纳水电煤费等扩展到住绿色酒店、订绿色外卖、购买绿色家电等等,涵盖了越来越多的消费场景。

这仍然不是蚂蚁森林的终点,9月5日这天,蚂蚁森林的绿色星球计划正式发布,就像宋江在梁山竖起的“替天行道”大旗,引来了众多好汉前来投奔。

蚂蚁森林竖起这杆绿色大旗,是怀着改变世界的梦想。

2018年4月,亿利公益基金会贺鹏飞秘书长(右)向蚂蚁金服公益部高级项目经理王真真赠送“蚂蚁森林”公益行动合作纪念证书

设计+脑洞

蚂蚁森林这款公益产品设计的原点,是一个美妙的梦想:用公益的方式,让环保变得有趣、好玩儿。

作为蚂蚁森林的产品经理,徐笛说,蚂蚁森林最开始的初衷是做个人碳账户,让用户了解每天的行为和低碳减排的关系,但因为碳账户的概念离用户太远,脱离用户认知,就想着用一些好玩的,能与用户互动的方式做款产品,让碳账户的概念更接地气一些。

某天下午,研发团队的几个人坐在茶水间里。有人说,一般人想到绿色,会想到树,那么,有没有可能在手机里长出树来?从手机里养大一棵种在泥土里的树?

脑洞有点儿大!蚂蚁森林的雏形就这样诞生了。徐笛说,产品思路出来之后,就开始“忽悠”人加入团队。交互和开发的技术人员不断加入进来,也不断丰富这个“手机种树”的工程图纸:“收取好友能量”的功能,是一位设计师提出来的。

蚂蚁森林找到了北京环境交易所合作,把低碳行为简化成科学的绿色能量,当用户收集到足够的能量球以后,就可以选择把这个能量兑换成一棵虚拟的树,如果虚拟的树养成,就可以在中国的荒漠化地区种一棵真实的树。

2016年8月,蚂蚁森林正式上线,从此支付宝用户可以把绿色环保的公益行动记录下来了,只要符合绿色的原则,就可以像游戏一样积分,拥有一棵实体树。

那么现在,蚂蚁森林要做的,就是啸聚越来越多的低碳场景,让任何低碳行动,都可以变为支付宝平台上的能量数字,用支付宝扫共享单车绿色出行、在天猫电器购买海信的低耗能家电、在闲鱼进行二手物品转让……收集到一定数量的能量值,即可在蚂蚁森林种下一棵树。

9月5日下午,在阿里巴巴公益周“绿色,从每个改变开始”分论坛上,蚂蚁森林宣布推出“绿色星球计划”,鼓励更多低碳场景接入,同时号召政府机构、企业、公益组织等共同参与到这场公益创新中。

在对话环节,主持《最强大脑之燃烧吧大脑》的蒋昌建和蚂蚁森林的产品经理徐笛,有了这样一番对话。

蒋昌建:这个实体树看到它跟我的关系吗?

徐笛:这个问题我们争论了很久,我们决定不做这个事(在树上挂牌子),但是另外一方面我们引入了科技的手段,我们提供了另外的手段,借助科技的力量,让用户在千里之外看到自己种下的树,有一个稻草人的机器人,把当地的时时影像的信息传递给用户,用户在手机上就可以看到。

蒋昌建:你不给我挂牌子可以,可不可以有一个虚拟的编号?

徐笛:有,而且是唯一的。

蒋昌建:你那个虚拟的编号说是唯一的,你对他说是唯一的,对我说是唯一的,你是确定唯一的?

徐笛:对,除了稻草人以外,我们还和卫星公司合作,一轮一轮的轨迹,我们把照片和对比图放在产品上。

蚂蚁森林的迅速壮大,无疑是这款产品抓住了公众“拥有一棵树”的朴素梦想,这既有普通人营造绿色的价值实现,也是公益产品信息反馈的内在诉求。

大道至简,手机上的虚拟树,如何对应到现实里能“看得见摸得着”的树,是蚂蚁森林必须解决的问题。

而目前的解决方案,是和极飞科技合作,利用这家公司的智能农田监测站FM1产品——“电子稻草人”,实现用户可以在手机上随时随地看到“自己的树”。

开放+聚义

9月5日的论坛上,蚂蚁森林公布了最新数据:截至2018年5月,其用户已经超过3.5亿人,守护保护地3.9万亩,累计碳减排283万吨,为地球种下5552万颗树。蚂蚁森林的树种,从单一的梭梭树,扩展到梭梭、樟子松、花棒、沙柳、胡杨5个树种。

蚂蚁森林并不是亲自种树的人,为此,新的树种、新的机构仍在发现之中。目前,蚂蚁金服和中国绿化基金会、亿利公益基金会、阿拉善SEE基金会、桃花源公益基金会等公益机构达成合作,或者种下真树,或者守护相应面积的保护地。

2017年9月,蚂蚁森林上线了公益保护地模式,让用户可以“领养”五平方米森林,和公益组织一起保护森林。

蚂蚁金服CEO井贤栋曾表示,蚂蚁森林将继续加大投入,预计到2018年底在生态保护方面的总投入将超过5亿元。

蚂蚁森林产品负责人祖望表示:“绿色星球计划“的推出,是蚂蚁森林的再升级,旨在推动低碳理念和绿色生活方式在全社会范围内的感知与实现。

在蚂蚁森林的设计中,“绿色星球计划”开放且多元,蚂蚁森林将成为一个由科技驱动的,人人可以参与的绿色公益平台。

目前,森林里已有菜鸟、支付宝、饿了么、闲鱼、淘乡甜、钉钉、飞猪等阿里巴巴经济体成员,以及凯迪拉克、海信、兴全基金、极飞、佳格等热衷环保事业的企业,还有桃花源生态基金会、阿拉善SEE基金会、中国绿化基金会、山水自然保护中心等国内知名环保公益机构加入其中。

所有资源在平台上链接,让蚂蚁森林变成了一个啸聚绿色梦想的地方,它或许会真的改变这个世界。

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