“流量”这个词咱也不知道是什么时候突然兴起的，总之就是很火。“一切为了流量”都成为口号了。我一向认为没有什么的存在是没有意义的，一切好的坏的不好不坏的都是特定场景特定时期由特定矛盾催化而生的特定产物。流量，咱也不能粗略的判断它是好是坏，它一定是有好有坏的，它本身是没有性质的，就看你怎么去利用它。

“流量之初，性本无善恶”虽然打了引号，但这不是名言，这是我说的，但我觉得这是公理。它的兴起可能正是适应了这样一个万物快速迭代发展的诉求，适应了压力山大的年轻人的快消属性，当然也是一部分人在掘金中挖掘出了当代人的某些人性的本质诉求。

但我们知道一个事物的产生，它可能会经历几个阶段，从无到有到善有到恶有，因为逐利就不可避免的产生一些不好的方面，人们对利益的追逐也是从半信半疑到接受到疯狂的，疯狂的催化下就有泡沫，泡沫膨胀到一定程度它就会爆裂，这是发展规律。

那么现在流量的发展走到了哪个地步呢？短视频火爆，部分作者毫无下限制造话题博眼球，标题骇人听闻，内容毫无营养，你看了又好像没看。“用寂寞换回空虚和焦虑，时间长了会觉得没意思。”已经有不少用户意识到了这个问题。其本质就是观众不可能一直被傻瓜式投喂。

再说到给“流量”带货的明星，今年是不是可以说是流量明星的暴雷元年了，从某爽到某宏到某娅，以及刚刚曝出的某明星微商出事，是不是已经把流量推到了风口浪尖上了？

叠加今年国家出手规范互联网行业、暴利行业等等，在这个风口上，“流量”偷税漏税、欺骗消费者、虚假宣传博眼球、传销疑云．．．．我们知道国家已经开始出手规范演艺圈了、自媒体也在规范中，那下一步规范的是谁，就不用我明说了吧。所以现在无论是长视频、短视频、图文信息、耳朵经济还是各类MCN机构，整个行业都走到了一个十字路口。

说得拗口点（学术点），任一行业过了早期供需双向爆发的草莽生长阶段，生产者和消费者都面临着从肤浅的感官刺激往透辟的内容理解过渡的需求。在我看来，消费升级、制造升级也是这个意思，这只不过是流量－内容的跨行业的触类旁通罢了。好比说从批发市场走向中高端品牌，消费者的消费路径就是这个意思。从面开始打点，从点纵向延伸至线，只要挖掘的足够深，你就是恒星。

消费升级是物资层面的“流量－内容”转化，说回到精神层面就更加直接了。比如直接跟精神娱乐相关的爱奇艺，今年一季度《赘婿》收官时这部剧的会员账号超过6400万，占一季度总会员数的60．8％，可以看到好的内容是可以超额创收，来反哺流量的。

所以我为什么敢说流量要垮了，未来一定是“内容为王”，因为社会阶段矛盾把内容推到了这个位置，因为我们对物质的升级需求以及精神文明建设把内容推到了这个位置，这是本质。前面说的高质量发展也一样。

标题说中国企业出海，其实说小了，不光是中国企业，中国的方方面面都有出海的趋势，从文化、品牌，到原材料供应链等。以前学历史的时候，历史老师有一句话深入我心“落后的文明的国家必将被先进的文明的国家的文明所征服”，中国就是这样一个先进文明的国家。古代不管谁统治大体逃不过被汉化，现今也可以类比。有谁能不被中国文明所征服呢？棒子国都眼红到来偷文化了。西方国家畏惧中国，当然不是因为我们长得壮，而是因为我们共同的文明。

这里扯远了，说回来，这样的大背景正是中国企业出海背后的支持力量。出海当然首要看得是实力（品质、价格、购买力、品牌消费粘性等等），但背后怎么做一个进化，达到这个实力，这就和我们的文明是分不开的。所以我说中国的输出，这是一个历史必然。

“高谈阔论”你可能会觉得空，可以看下出口数据，今年前11个月，我国出口19．58万亿元，同比增长21．8％，比2019年同期增长25．8％。时间拉长，近20年都是成绩斐然的，

但我们说中国企业出海，将会是结构性的转变，是高质量的出海，并非以前靠低附加值的劳动力密集产品，也并非以前靠不可再生资源来换取。我们看高新技术产品出口绝对数数据，最近两年明显是突飞猛进，今年11月为983．23亿美元，去年11月为861．14亿美元，前年11月为711．06亿美元，每年同期都增加了一百多亿美元。

资本输出也不能落下，2020年，中国对外直接投资超1537亿美元，同比增长12．3％，流量规模首次成为全球第一。

商品和资本输出的背后，必然是中国企业的国际化趋势。海尔、美的、格力、TCL、小米等等自是不必说，算是先驱。说说近年成功出海的Tiktok吧，今年月活已经超过10亿，下载量超过了META，就是以前的Facebook，晋级全球第一。它核心玩法和抖音没有太大差别，可以说是抖音国内成功经验的海外复制版。它的这种商业模式复刻的成功是可复制的，估计以后效仿出来开辟新蓝海的科技公司会越来越多。

因为如今我们在很多方面已经领先国外很多年了，比如支付、物流、互联网、购物、新媒体、新能源汽车等等，是有足够能力走出去的。比如传音控股，这个品牌的手机在国内知名度并不高，但在非洲这片手机蓝海却非常强势，市占率常年保持第一；再比如昆仑万维收购来的Opera，利用国内非常成熟的“浏览器＋社交”玩法，在非洲也是发展得风生水起。具体到汽车，今年前11个月，我国汽车整车共出口192．8万辆，同比增长约100％。长城汽车，今年前11个月，在澳大利亚与新西兰累计销售20359辆，同比增长253％，可见一斑。

方方面面吧，以前韩国搞什么韩流，号称统治亚洲审美，国人意识觉醒以后，统治审美的还得看中国，我们地大物博，是时候对他们反向输出了。