OFweek视点：节能家电市场遭冷遇的三宗罪

2012-06-21 01:47

　　自6月1日起推行的家电补贴政策，实施已有半月有余，上周末记者走访上海市各大家电卖场发现，业界期待已久的火爆销售场面并未出现，消费者的热情并不高。

　　家电产业研究专家陆刃波在接受采访时表示：“经过家电下乡及以旧换新政策后，消费者对于家电的需求减弱。节能补贴政策虽然从长期角度看还是有积极作用的，但短期内效果可能不大。”

　　部分政策缺细则消费者缺乏热情

　　6月16日，记者走访了位于上海市杨浦区的一家大型家电卖场，“节能家电补贴”宣传海报横挂于卖场入口处，走入卖场，记者看到，在该卖场里可以享受节能补贴的彩电和空调产品均贴上了明确标识，并详细标明补贴金额，消费者可以迅速将它们区别开来。然而，尽管卖场宣传推广工作做得十分到位，购买节能家电的消费者却寥寥无几。

　　而造成这一问题的原因之一便是享受补贴的商品种类偏少。“此次政府对申报补贴的产品审查很严，家电企业的很多一级二级能效产品不敢拿去申请补贴。而且审批进展速度也较慢。因此，导致市面上可供消费者选择的节能家电种类稀少。”一位不愿具名的业内人士告诉记者。

　　另一方面，节能家电的价格不具有竞争优势也是许多消费者不动心的原因。这次的节能补贴政策主要针对的是目前市场中的中高端产品，且能效级别越高，补贴金额也就越大，但是这些产品的售价普遍偏高。记者粗略统计，这家卖场中大部分享受补贴的彩电价格都在6000元以上，单价直奔万元的高端产品占到一小半。

　　值得注意的是，节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则已于6月1日下发，但是卖场销售人员表示，电冰箱、洗衣机和热水器补贴暂无下文，因此相关产品未有任何举措。

　　不确定能效标识不信任产品标价

　　节能补贴新政是近期各大卖场力推的项目，但真正了解政策的消费者却不多。

　　当记者在卖场门口看补贴宣传海报时，一位中年妇女喃喃自语：“又有补贴啦，和以旧换新有什么不同？”

　　卖场人员告诉记者，每天来询问补贴详细情况的消费者有数十人，但与以旧换新政策相比，消费者的购买热情度显然不高。“对于这种补贴方式，消费者很不习惯。”

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