凌晨的苹果秋季发布会,库克如约而至,却在开篇就把 iPhone 拒之门外:本次重点是 Apple Watch 和 iPad。网友大喊失望之余,又因此前的爆料多了些意料之中的自我安慰——“还好有 iOS14”,“只要有新系统,一部新手机分分钟的事”……

没有新款 iPhone 的一小时发布会让人兴味索然,然而根据外媒、供应链和一些分析师的诸多消息,新机将在下月再举办一场专门的发布会,这些操作之下,苹果公司究竟在打什么算盘?

秋季发布会拆分大法

每年的秋季发布会都让果粉和众多消费电子爱好者翘首以盼,今年的特殊之处,是自 2011 年 iPhone 4S 10 月发布后,苹果新手机首次缺席 9 月发布会。

由于今年的特殊性,新冠疫情席卷全球,直接打乱了苹果的产品研发节奏。月前,来自苹果首席财务官 Luca Maestri 就在透露的信息中提到:“如您所知,去年我们在 9 月下旬开始销售 iPhone,今年我们预计将在数周后供货。”

疫情的影响,让仰赖全球供应链的苹果焦头烂额,影响了手机的研发生产进度。目前苹果产品主要研发地在美国硅谷,而供应链和生产基地则集中于东亚,疫情导致世界航路受阻,苹果新品的研发和生产协调受限,直接影响了员工工作效率和进度。

与此同时,苹果的诸多供应商因为疫情防控停工停产,拖累了苹果新品的发售进度,冲击了供应链的响应速度。

因此,或为了防止新机发布和销售时间间隔太久,加上售卖前众多新机信息轰炸,旧机型销路不畅,抑或是由于今年新机可能重回 iPhone 4/4S 时代经典造型,而乔布斯恰恰在当年 10 月 4S 发布后骤然离世,10 月再度发布新机,也有一定的缅怀致敬之意。

健康功能打头阵

在全球疫情的大背景下,今年普罗大众对于健康方面更为重视,Apple Watch 今年一上来就突出强调新产品的血氧监测功能,既是响应当下之困,又显示出向健康保健方面进军的决心和技术实力。

实际上,从其产品的演化路径不难发现,苹果早已意识到,睡眠时间、呼吸、心率等人体体征的监测对于健康的意义。利用可穿戴智能设备连续稳定的监测,能帮助用户了解身体的基本情况,并在某些时候可以挽救生命,比如已经推出的心率监测功能、跌倒监测功能甚至是洗手监测功能,都在某种程度上为可穿戴设备的未来明示了方向。

此次推出的血氧监测功能中,血氧浓度作为重要的健康指标,是人体呼吸循环的重要生理参数,代表着人体呼吸、心肺功能等多项体征的健康水平。结合心率和血氧水平的指标,是诊断一个人是否有睡眠呼吸暂停的重要依据。

而睡眠呼吸暂停其实并不鲜见,比如我们常见的打鼾,就是某种意义上对于睡眠呼吸暂停问题的提示。这种睡眠呼吸暂停对人体健康的影响不可小觑,由于往往难以发现病症存在,极易被患者忽视。

据《柳叶刀杂志呼吸医学分册》(The Lancet Respiratory Medicine)2019 年 “阻塞性睡眠呼吸暂停与全球经济负担” 报告显示,其在全球的患病率由 10 年前的 2%-4% 升到 24% 以上,其中我国睡眠呼吸暂停患病人数居全球首位,达 1．76 亿; 全球 30 岁-69 岁成人中,轻到中度患者 9．36 亿、中到重度患者 4．25 亿,睡眠呼吸暂停已影响到全球超 10 亿人的健康。

据了解,如果 Apple Watch 能在人体睡眠期间持续监测血氧浓度变化,结合已有的心率数据,或许能够及时发现用户潜在的呼吸暂停问题。

目前,Apple 正在与相关研究机构合作,探索如何在未来的健康应用软件中运用血氧水平数据,管控哮喘病症,还有借助血氧监测和其他 Apple Watch 指标数据如何帮助管理心力衰竭情况以及流感和新冠肺炎等呼吸道症状的早期预警。

环保和成本控制两手抓

此前,根据产业链业内人士爆料,苹果为了控制成本,iPhone 12 系列机型将不再附赠耳机和充电器,引发剧烈讨论。原本外界预期苹果今年为了节约成本将取消以往新机随机附赠的电源适配器,但没想到今天在 Apple Watch 上得到率先示范。

对此,苹果方面认为消费者手上的 USB 电源适配器一直在增加,催生了数百万个多余的适配器,这会消耗资源并增加地球的碳排放量,而取消则是一种环保低碳之举。

7 月,联合国发布的《2020 年全球电子废弃物监测》报告显示,2019 年全球产生了 5360 万吨电子废弃物,短短 5 年内增长 21%。报告预测,2030 年全球电子废弃物将达 7400 万吨。

就在联合国监测报告发布当月,作为国际上环境友好型企业的代表,苹果计划到 2030 年在整个业务、生产供应链及产品生命周期实现 “碳中和”,即将净碳排放量降至零。现在又呼吁大家一起来简化包装材料,减少浪费,提升旧有电源适配器的利用率。

诚然,环保也是苹果一直在做的事业,我们理应支持他们减配电源适配器的行为,无论是为了降低企业的制造成本,还是为减少碳排放量。但是产品减配并不与降低售价同步,环保事业仍然像当年易损坏的 lightning 充电线缆一样由消费者买单。

而众所周知配件一直都是苹果的吸金业务,若有一天完全取消随机附赠耳机和电源适配器,某种程度上将同时促进其 AirPods、自家电源适配器和一系列合作的无线充电板销售。再者,为了环保,为何不早日统一所有产品为通用的 Type-C 充电接口?

写在最后

不得不说,目前苹果仍然高度依赖 iPhone,根据苹果目前公布的数据,iPhone 在其整体营收的占比上仍有 44%。即便 Apple Watch 蜂窝数据版的出现,已经让苹果的手表能够脱离手机自立山头。所以库克此次推出 Apple One 全家桶订阅服务,就是想带动服务性业务创收,不把鸡蛋放在一个篮子里的佐证。加上 Apple Watch“健康” 这张王牌,又顺势将新 iPad Air 的设计语言和 iPad Pro、MacBook Pro 趋于统一,让一部分人在基本合理的价格之下隐约接近顶级体验,又在非核心功能上缩水以拓展产品整体受众,可以说是深谙消费者心理之举。

本次发布会虽然枯燥,但是仍是库克掌舵后梳理产品线,丰富不同价位段覆盖人群的精妙注脚。乔布斯不常有,但是随着 Apple Watch SE 版本的发布,苹果在 iPhone、iPad 和 Apple Watch 和 MacBook 这几大产品线上,都基本实现了了高、中、低价位段的精准覆盖,这也是库克在交班之前,为苹果帝国构建的新守成之法。