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雾霾天气促进发展 空气净化器市场国外品牌依然强势

2016-04-06 11:41
小伊琳
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  雾霾天气带来空气净化器消费的繁荣。在北京,空气净化器已成为不少家庭的标配,并于去年起已将部分品牌空气净化器纳入节能补贴名单之中。销售走强之下,空气净化器成为白色家电中的一匹黑马。而3月1日新国标出台无疑将促进空气净化器的消费市场升级。

  近日,第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。在论坛现场,针对新近开始实施的空气净化器国家标准,京东及17家空气净化器企业联合签署并发布《空气净化器行业贯彻新国标承诺宣言》。

  新国标加速消费升级

  2016年3月1日“史上最严”空气净化器新国标的正式推出让厂商迅速行动起来。根据新国标,空气净化器综合空气净化器指标是CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声这四项核心指标,成为衡量空气净化器好坏的首要标准。据了解,提高消费者最为关注的CADR(洁净空气输出比率)成为国内外厂商主要举措之一。

  从厂家对策来看,首先是根据新国标调整产品销售策略。在新国标正式出台之前,许多厂商就开始着手对不符合新国标产品进行大力度降价,清理老产品。同时,厂商开始不断推出适用于新国标产品以应对之后的市场变化。在这股“转型号”热潮中,高性价比成为关键点。诸多厂商在每一档CADR值等级中,推出较原有产品更为低价的新品。市场机构提供的数据显示,在每一个主要CADR值等级中,低价格段占有率明显上升。

  二是升级原有型号。新国标推出后,部分厂商将原有型号通过改变滤网等方式进行产品升级,通过这样方式可以在较低成本下提高产品各项指标以应对新国标带来的市场变化,并提高自身竞争力。

  三是进行消费者教育。一些厂商通过各类媒体平台对消费者进行新国标指导解读,引导消费者理性选择和购买空气净化器。

  国外高端品牌受关注

  捷孚凯市场咨询(中国)有限公司提供的零售数据显示,2015年空气净化器零售量为352万台,同比增长超8%;零售额将近75亿元,同比增长10%。比起低迷的大家电市场,这一数据依然可圈可点。

  2015年空气净化器市场国外品牌依然强势,线上市场占有率前10位的品牌中国外品牌占6个,它们的零售额之和占整个线上市场的53%。在线下市场,国外品牌表现出垄断性优势,零售额排名前十几乎都是国外品牌,占据线下80%零售额。以京东为例,2015年销售额前三位品牌均为外资品牌,分别是飞利浦、夏普和布鲁雅尔。这说明,目前国外品牌在空气净化器技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势。

  2015年国内空气净化器品牌也开始进行变革,推出不少品质优良产品,在激烈的市场竞争中取得一定成效。一直以来,国内品牌主要凭借中低端产品打开市场,高性价比是吸引消费者的杀手锏。但国内品牌2015年通过对5000元以上产品加大销售力度,开始冲击几乎完全由国外品牌把控的高端市场。

  2015年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。数据显示,2015年线上5000元以上空气净化器产品零售额占比已达16.4%,同比增长127%,进一步挤占中低端产品市场空间。国内外厂商都认定,智能化是空气净化器未来发展主要方向之一。据捷孚凯不完全统计,目前市面上已有30多个品牌推出智能空气净化器,产品数量占所有产品的10%,且比例还在提高。《2015中国空气净化器产业报告》显示,市场上广泛应用的控制空气净化器智能手机APP有京东的京东微联和阿里巴巴的阿里小智,它们主要通过WiFi或蓝牙实现远程控制智能设备开关、设置及其他功能。根据京东数据,市面上已有近百款空气净化器产品完成或正在完成与京东微联的对接和应用。

  事实上,目前国内百户家庭空气净化器拥有率尚不足10台,远低于日韩和美国,暗示着这一市场还蕴藏着巨大潜力。

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