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空气净化器市场竞争挑战大 小米/三个爸爸品牌奋起

2016-03-22 14:46
姚看江湖
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  “这款机器的CADR值是多少?”,“噪声怎么样?”……在第二届中国空气净化器产业高峰论坛的品牌展销区,因为促销力度大且仅此一天,吸引了大批消费者前来咨询选购空气净化器产品。“如今消费者问的问题是越来越专业了。”一位参展企业的销售人员说。

  3月20日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(以下简称GfK)协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。同期,来自霍尼韦尔、布鲁雅尔、三星、三个爸爸、亚都、松下、飞利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奥郎格、352、苏泊尔、瑞士风、联想、莱特艾尔等17家国内外知名空气净化器企业联合京东现场举行扫码促销活动,引爆了观展消费者的热情。

  经过几年的“野蛮生长”,“靠天吃饭”的中国空气净化器行业逐步进入发展的平缓期,但随着新的国家标准的发布,消费者的购买变得更为理性,也给空气净化器行业的未来发展带来了机遇和挑战。与会代表认为,2016年空气净化器市场会出现两极分化的现象,新国标之后,绝大多数品牌会逐渐在市场中被淡忘,而那些投得起研发,能够挖掘用户需求的企业,才能有好的市场表现,2016年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。

  市场或迎来“拐点”?

  2013年,空气污染问题持续、范围性爆发,使得中国空气净化器市场呈现爆发式增长,受此影响,在2014年各路品牌强势进入,在线市场凭借积极发展占据全国空气净化器一半以上市场。

  这一爆发式的增长态势在2015年终止。最新发布的《2015中国空气净化器产业趋势报告》中指出,2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车,先抑后扬。进入11月,全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场,空气净化器在冬季迎来销售高潮,甚至出现了全行业断货的现象。最终2015年空气净化器市场以增长收官,但涨幅明显收窄。

  整个2015年,空净行业的发展速度放缓。GfK的数据显示,相比于2013年的153%、2014年的67%,2015年中国空净零售市场规模同比增长仅12%,低于市场预期。

  “经历了数年的高速增长之后,中国空净市场在2015年迎来’拐点’。”GfK中国区董事总经理周群表示。

  多重因素减缓了空净市场的高速增长。国内消费者已经从雾霾“初来”时的恐慌回归到雾霾“初来”前的认知,对空气净化器的认知和消费习惯在变得成熟理性。在政府出台一系列政策后2015年的天气有所好转也影响了销售,造成了厂商产品库存积压。此外,空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑,转为观望态度。

  周群认为,从2013年到2015年,空净行业实现了从爆发到平缓的市场导入期,而下一步则将进入到趋于理性发展的调整阶段。

  “预计今年空净购买意愿依然保持较高水平,而随着消费意识的提升与市场准入的规范,新一轮市场竞争将会在今年逐步展开。”周群说。

  三星电子大中华区生活家电副总裁谢辉表示,2013年之前,全球最大的空气净化器研发制造基地是在韩国,而从2014年开始,中国成为全球第一大空气净化器市场。如今,全球的空气净化技术的研发力量都在关注中国的需求变化,全球的重心也都在向中国转移。

  “目前,空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台,远低于日韩和美国,中国的空净市场还蕴藏着巨大潜力。”谢辉表示。

  新国标是真正利好

  2016年3月1日起,由国家标准委新修订的空气净化器国家标准正式实施,新国标明确指出了核心参数指标,在很大程度上起到了规范市场和指导消费者选购的重要作用,业内人士看来,这个被称为“史上最严”的国家标准使得中国空气净化行业进入发展的新时代。

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