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2016年中国空调行业白皮书:节能产品普及市场

2016-02-24 08:40
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  近日,苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司、行业专业媒体《空调销售》杂志及上游供应商,结合自身营销实践和大数据分析,再次发布空调行业白皮书(以下简称《白皮书》)。面对2015年空调市场纷繁复杂的内外环境,《白皮书》在总结2015年空调行业特点的基础上,对2016年空调市场行业规模、产品趋势、供应链趋势、渠道趋势、价格趋势等方面做出预测。

  2015年,受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响,中国空调市场整体表现低迷。据中怡康统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下,其中线下市场规模约为1235亿元,同比下滑8.2%;线上市场规模为139亿元,同比增长约41.2%。苏宁认为,2015年空调市场呈现以下显著特征:

  1.市场产能严重过剩行业面临高库存压力

  2015年,空调出货通路受阻,工厂产能过剩。截至2015年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。尽管各大空调品牌大打价格战,但效果甚微,市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。苏宁认为,在整体经济环境不景气的情况下,逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。

  2.三强局面延续多年外资品牌进一步边缘化

  2015年,空调行业品牌格局总体稳定。三大品牌凭借规模优势和品牌号召力,牢牢占据市场主体,市场份额进一步提升,占比超过70%。与此同时,随着价格战持续深入,外资品牌高端产品及部分中心品牌低端产品缺乏竞争优势,市场份额被逐年蚕食,边缘化趋势日趋明显。

  3.传统电商红利期已过线上难现爆发式增长

  2015年,线下渠道出货受阻,以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上,线上渠道销售增长速度仍然远超线下。但是,苏宁认为,截至2015年,传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳,电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。空调厂商在追求销售规模增长的同时逐渐重视销售质量的提升,线上销售产品结构不理想,低端产品占主流,空调供应商转型线上并不成功,空调工厂更加趋于理性。

  4.品牌渠道进一步下沉三四级市场成为争夺焦点

  随着国家城镇化推进,三四级市场消费潜力正被逐渐打开。2015年,空调企业在三四级市场展开了激烈竞争,主流品牌渠道进一步下沉,三四级市场成为争夺焦点。配合渠道下沉工作的开展,中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸。同时,以苏宁易购服务站为代表,为农村空调市场格局带来了新的变化。

  5.空调产品创新乏力中央空调需求强劲

  智能和变频是2015年空调产品的关键词。2015年智能空调走向普及,但苏宁认为,目前市场上的空调产品智能化尚处于远程WIFI控制的初级阶段,智能2.0时代将在2016年度正式开启。同时,数据显示,2015年变频空调市场份额占比高达65.3%,相对于被蚕食的定频市场,依然呈上升购买趋势,且外资品牌受价格下行影响较小,高端变频空调市场稳步增长。后期,伴随国家领跑者计划及节能补贴政策全面落地,或将促进变频一级产品销售提升和变频空调产品更新换代。此外,随着空调消费群体年轻化,市场对产品的外观、能效、智能、节能等要求提高,家用中央空调市场成熟度不断提高且市场需求强劲,逐步成为空调行业新的增长点。

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