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小米低价“搅局”空气净化器市场 “拼价格”还有多大空间?

2016-02-12 01:08
科技那回事
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  低价不是未来市场核心竞争手段

  一位空净从业人士介绍,一款品牌的空气净化器其实需要不小的投入,仅空气净化器模具部分的成本可能就在百万元级别,此外还会有滤网等部分的成本。不过,这位人士也表示,如果能找到核心的滤网供应商,那么成本可能就会降低很多。据了解,有时消费者也并不是一味追求便宜的空净产品,目前一些卖场内卖得最好的并不是靠性价比著称的某些国产品牌,5000元左右的空气净化器产品反而可以占到整个卖场一天销量的60%左右。

  于书权指出,低价并不是未来市场核心的竞争手段,低价只能让中国企业做得更累。未来空气净化器产品在创新方面才是主要的竞争方面,在一些细节、个性化方面,做出符合中国消费者特点的创新,这才是超越外资品牌长远的发展之计。刘大任也认为,通过价格战抢夺市场并不是良性竞争,随着空净市场的发展,消费者对空净产品的选择也趋于理性,既不会因“雾霾恐慌”而慌不择物,也不会一味追寻低价产品。目前消费者选择产品对过高或过低价格都是持有一定怀疑态度。

  上述空净从业人士也坦言,考虑到成本与质量之间的平衡,售价过低的产品在质量方面一定存在不完善的地方。所以,目前要想真正做到质量有保障,2000元以下的产品最好不要购买。

  鲁建国表示,空气净化器未来所谓的便宜,更多指的是“一次性消费”,跟汽车保养是一样的道理,汽车5000公里保养一次和10000公里保养一次是不一样的。所以,未来空气净化器必须要标明CCM值,只有告诉消费者多长时间换一次滤芯,才能让消费者明白实际消费到底有多少。“用天或者小时计数都行,这样实际的使用价格就出来了。到时就会发现产品之间差的不是一倍,我们在测试中发现,有的产品之间可以差10~20倍,这样整体的价格自然就出来了。”鲁建国如是表示。

  而在小米负责人看来,空气净化器所谓的中高端化,并不绝对代表价格会越来越贵,也应是产品在工业设计、性能、效能方面越来越好。美的负责人也表示,未来消费者购买空气净化器产品主要是还是选择能让消费者有信任感的大品牌。

  刘大任指出,未来的空净产品竞争重点依然在技术。目前空净行业技术壁垒较低,产品同质化严重,一旦出现革命性技术,必然会使企业在竞争中占得绝对优势。而未来产品的方向会围绕着细分领域发展,根据不同人群、场景的净化需求,从而研发出细分领域的净化器,做到产品对症下药。同时,刘大任也表示,空气净化器属于健康电器,定价会由功能种类、使用面积、净化技术以及耗材程度等多方面因素来决定,所以价格不会无缘无故的上升,“不过,一旦有了更高效、更实用的产品,那么产品价格还是具有上升空间的”。

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