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格力与美的“互掐”引发争议 谁在口水战中“躺枪”?

2016-01-29 01:51
默菲
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  虽然格力、美的积怨已久,但一场“互掐”学术造假的戏码突然上演,还是让围观群众们有点傻眼。

  1月20日,格力员工“陈进1982”在微博上实名举报美的学术造假;1月22日,一位名为“工程师李猛”的人士也实名举报格力涉嫌造假。两家知名企业顿时都身陷造假的争议中。

  格力员工为何会突然发难?

  答案就在两个企业的三季报里。表现一直很好的格力电器,2015年出现了“异常”,营收、净利、营收增长率、净利增长率,四项关键指标全部落后其主要竞争对手,这让一向要强的董明珠难以接受。

  格力2015年第三季度报告显示,前三季度营业收入为815.23亿元,比去年同期减少17.16%;净利润为97.75亿元,比去年同期减少3.74%。相较之下,美的2015年前三季度实现营业总收入1120亿元,同比增长2.2%;实现归属于母公司净利润110.12亿元,同比增长23%。

  格力长期专注于空调领域,而美的则具有产品线较为丰富的优势。不过,近年来美的在空调市场与格力的差距也变得越来越小。两家企业财报显示,2015年上半年格力总营收501.11亿元,其中空调业务实现营业收入419.88亿元,而美的空调业务营收428亿元,这是美的首次在空调业务的营业收入上超过格力。

  董明珠认为,格力电器的糟糕表现,压力主要来自对手美的,如果能打击一下美的的势头,对格力也许会形成正向支持。

  现在看来,格力在空调业务上的不佳表现,可能与董小姐的四处约架和盲目开辟战场脱不了干系。

  由于2013年董明珠与雷军的赌注,导致这两年董明珠过多将精力放在这件事上,甚至在去年开始自己做手机,然而2015年的结果来看格力做手机并无任何可言的成绩,甚至传出向渠道商压货的“谣言”。

  其实手机远不是如董明珠所想的那么容易做,2015年国内的手机市场开始集中化,大量中小手机企业倒闭,即使是这几年崛起的巨头小米也遭遇发展的难题,对于格力这样的新兵来说遭遇挫折是理所当然。

  做手机需要优秀的UI设计、在消费者市场进行推广等等都未见格力有所显现,即使格力有钱也无法,如此其在手机业务上纯属浪费资源,最终将导致其无法集中资源处理空调主业。

  与此同时,2015年美的已经显示了集团优势,可以调动小家电、冰洗业务的资源支持空调业务,为自己与格力的较量不断增加砝码。对于格力来说,一旦空调业务继续衰落那就将导致格力陷入万劫不复的境地,可以说董明珠在手机市场的任性行为正在输掉自己的未来!

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