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节能补贴有争议 电商涉足或致价格战生变

2015-12-24 10:38
论恒
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   11月底,北京正式重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。虽然节能家电补贴的重启也被业内视为是对家电制造企业的一次利好,但该政策的实施也一直伴随争议。特别是随着电商平台的涉入,或致价格战再发生巨变。

  本次节能补贴政策把电商企业首次纳入节能补贴平台,消费者通过线上进行身份信息审核通过后,即可享受补贴优惠。同时,作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列,因其主流机型均符合此次节能减排政策。

  数据显示,新政实施后,苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业的销量也出现大幅增长。记者从苏宁官方销售数据平台看到,政策出台以来,苏宁易购北京线上线下同比增长近15%,节能家电销量涨幅高达40%,其中,线上参与节能补贴的订单占比高达31.2%。

  此次政策的转变也传递着互联网对传统家电业的变革信号。同时,不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象,这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。

  互联网企业加入这一战局,会让原本利润较低的彩电企业利润再次削减。目前来看,整个电视整体市场的价格竞争相当激烈,而乐视等互联网电视的加入,各方的利润空间其实都已经所剩无几,甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来,低能耗的产品将更具价格竞争力。但同时政策也引发用户新的思考。

  格力“掌门人”董明珠就曾公开反对家电补贴政策,那句“总理,我们不要国家的产业政策扶持!”在业内引起了很大反响。无独有偶,美的集团董事长方洪波也曾向李克强提议,希望国家尽量减少一些补贴政策,尽量靠市场的力量去推动,来倒逼企业转型;海尔一位高管表示,在中国的家电市场上,历次政策刺激实施效果在企业层面并不理想,还需给真正的实力者提供战场;长虹空调品牌总监陶军也对补贴政策持谨慎态度,认为补贴对企业影响有限。

  有业内人士表示,近来家电行业持续低迷正是拜之前的“节能产品惠民工程”、“家电下乡”政策所赐。补贴政策对于整个家电行业来说就像一支“兴奋剂”,在政策刺激所带动销量的同时也提前消耗了很大一部分需求,政策一旦退出,补贴“药效”过后,不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。

  在一些家电企业领导人看来,虽然政策的初衷是为了扶持企业健康发展,但在执行过程中却乱象丛生。市场陷入了低价恶性竞争怪圈,一些小品牌死灰复燃,以牺牲产品品质、压缩竞争成本、低价恶性竞争来扰乱市场,搅乱了整个市场格局。可以说节能补贴政策让行业偏离了市场化规律,并不能解决家电企业发展中的问题,对行业有百害而无一益。

  然而对于普通消费者来讲节能补贴政策无疑是受到欢迎的,因为购买节能家电产品立即就能获得补贴,老百姓最中意的就是这种看得到的实惠。因此,节能补贴的实施,或致价格战再升级。

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