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节能补贴政策重启一月 电商拼不过实体店?

2015-12-24 10:11
夜隼008
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   自11月27日启动以来,北京市自行实施的包括家电在内的节能补贴政策实施将近一周。笔者近日从北京多家家电销售商处获悉,节能补贴政策重启一个月以来,相关家电品类的销售增长超乎预期。

  节能补贴拉动家电销量大增

  “今年以来的市场低迷本让我们感觉市场需求确实已经很有限了,但没想到补贴政策还能激起这么大的销量。”一位家电商家负责人告诉北青报记者,这项政策使得今年以来的低迷行情在年末出现了逆转。北京市商务委员会通报的数据显示,截至12月15日北京市已累计销售节能补贴产品58704台。

  此次共有7大类家电产品被纳入补贴范围,除了此前曾参与过以旧换新、节能补贴的电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器五大品类外,吸油烟机和空气净化器则是首次纳入家电产品节能补贴目录。此次节能补贴不再严格限制北京户籍消费者,而是只要在北京长期居住的消费者都可享受。另外根据规定,每位消费者对每个品类仅限一台产品参加节能补贴,单件补贴的上限为800元。

  北京苏宁昨天提供的数据显示,截至12月20日,苏宁易购电商和线下门店已累计销售节能产品近4.5万台,其中冰箱、洗衣机、热水器、空调四类节能家电就占了总订单数的85%以上。北京国美市场部总经理张杰昨天介绍,自上月末开始节能补贴以来,北京国美家电销售整体环比增幅在50%以上,其中空调、冰箱、洗衣机、厨房电器的节能产品销量增长近一倍。

  家电商家全都先垫补贴款

  根据北京市的节能补贴政策,所有消费者在购物后须经资格审核,通过后才能获得补贴款,按照这一流程,消费者购买节能家电时应先付全款再获得补贴款退还。不过北青报记者在采访中了解到,目前多数商家都实行了提前垫付补贴款的方式,即消费者选购节能家电商品后,只要送货地址为北京区域,在实体店就可以直接以补贴后的金额付款。在电商购物时,订单也会直接显示节能补贴后的价格等待付款。

  节能家电销售实体店更占优势

  北青报记者在采访中也发现,在此次“京版”节能补贴中,一直势头强劲的电商未能占到上风,多数节能家电是通过实体门店售出。以同时在线上线下作战的苏宁昨天向北青报记者提供的数据为例,近一个月来线下门店节能补贴参与数量占整体节能销售参与量的70%,线上则为30%。由此可见,消费者更倾向于到实体店咨询并购买节能产品。

  在实体店中,只要消费者出示身份证件,当场就能由专门人员上机操作,通过核验当场可以按照补贴后的价格付款购物,与正常购物几乎没什么差别。但对于电商来说,由于消费者无法直接登录商务委的核验系统操作,只能将自己的身份证件扫描或拍照上传给网站,再由网站工作人员操作审核,如果通过则顺利购物,不通过则必须取消原订单重新购物。

  不过从另一个角度来说,电商可以24小时进行补贴服务,而实体店只能在营业时间内进行,电商对于夜猫子还是有一定吸引力的。因此,北京此轮节能家电补贴的第一单是在京东卖出的。

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