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节能补贴无法挽回内斗局势 仅剩“半条命”的康佳如何走出阴影?

2015-11-17 09:06
天堂的苦涩
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  华南理工大学无线电78级培养出了三位影响中国彩电史的大人物:创维集团创始人黄宏生、TCL董事长李东生以及康佳原掌门人陈伟荣。

  但30年后,曾经的三星同辉,如今命运却悲喜不同。李东生年近60岁仍在亲自带领TCL征战国际;黄宏生退居幕后,创维彩电在职业经理人的操盘下稳健发展。而有深厚国企背景的康佳,则因人事动荡和业绩亏损面临前所未有的危机。

  高层走马观花式的变换,“宫斗”高潮迭起上演的康佳,在短短三年内五次变换董事局主席。而在刚刚发布的前三季度业绩预报中,康佳共亏掉8亿元,超过了去年全年的亏损额。值得忧虑的是,近年来由于高层频换,给康佳的转型发展蒙上了阴影。

  11月13日,康佳公关部人士表示:“虽然领导层经历变化,但康佳推品牌年轻化,互联网化转型,这个战略没有根本性的变化,仅在互联网方面有些微型的调整。”同时,该人士亦坦承,由于大行业不景气,以及亏损的原因,集团在营销投入上的确偏保守了一点,导致市场缺少康佳的声音。

  多次联系康佳高层,康佳前董事局主席侯松容、前总裁刘丹、常务副总裁肖庆、多媒体事业部总经理曹士平以及前中小股东代表夏锐等人,他们均表示不方便评论康佳的转型前景以及与大股东的博弈问题,但有若干高层人士仍表示了对康佳发展前景的担忧。

  资深家电分析师刘步尘表示,在被动的市场形势中,不动荡的企业尚且艰难喘息,何况疲于应付内耗的企业。而目前尚且看不到康佳新的管理层拿出强而有力的突围之道,康佳未来的形势仍不容乐观。

  康佳业绩仅剩“半条命”

  如无意外,今年康佳将遭遇前所未有的业绩危机,这在刚刚发布的三季度财报中已现端倪。

  10月14日,深康佳A发布公告称,预计今年前三季度归属上市公司股东净利润亏损达到8.3亿-8.8亿元人民币。其中,第三季度的亏损尤其严峻。财报显示,第三季度归属上市公司股东净利润将亏损5.3亿-5.8亿元,去年同期这个数字是盈利221.91万元,而今年第三季度的亏损,已经超过去年全年的亏损额,2014年全年,康佳扣除非经常性损益的亏损额为4.75亿元。

  针对公司业绩急剧下滑的原因,深康佳证券事务代表吴勇军解释道,主要是来自两个方面的原因,首先,由于经营需要有约6亿美元的净负债,2015年以来,人民币兑美元的汇率出现一定幅度的贬值,导致公司产生约1.9亿元的汇兑损失。其次,2015年9月份,康佳收到深圳市财政委员会印发的《深圳市财政委员会关于扣回中央高效节能家电产品推广补贴资金的通知》,按照指示,需要退回8996万元节能补贴资金,并产生无法收回的账面应收国家节能补贴资金净额13199万元,上述事项将相应减少本公司前三季度合并报表利润总额为22195万元。

  事实上,早在今年8月份公布的半年报里,已经显示出康佳面临的严峻形势:今年上半年,康佳总营收为89.45亿元,同比增长6.61%。但实现归属于上市公司股东的净利润亏损2.97亿元,同比下滑高达768.9%。

  以今年上半年所占市场份额来看,同城兄弟创维成了领头羊,占有20%的市场份额,海信和TCL分别为18%和16%,紧随身后的长虹占比11%,新洗牌的国产彩电第一梯队,已经把市场份额仅占9%的康佳远远甩在身后。

  根据奥维云网提供的出货量数据显示,今年上半年,康佳彩电总出货量为230万台。同一时期,其他主力品牌厂商的出货量均高于康佳。其中创维达到420万台、海信为390万台、TCL为303万台,长虹则是280万台。

  吴勇军亦坦承,主营产品市场价格竞争激烈,导致报告期内主营业务的盈利能力出现一定幅度的下降。同时,由于公司管理层变动较为频繁,对生产经营有一定的负面影响。

  宫斗大戏

  在资本市场的任何一个公司,像康佳这样如此频繁的管理层波动都堪称少见。

  9月25日晚,深康佳A发布公告称,公司董事兼副总裁宋振华因个人原因,辞去公司第八届董事局董事的职务及公司副总裁职务。

  三日后,深康佳A继续连发三条人事变动公告,宣布因个人原因,总裁刘丹请求辞去公司总裁职务,张民请求辞去公司独董职务,张光辉请求辞去公司监事的职务。

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