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家电“领跑者”节能补贴奖励传闻落空 中小品牌生存空间堪忧

2015-11-14 08:53
路过的码农
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  千呼万唤,新的家电补贴制度——能效“领跑者”实施方案终于出炉。

  日前,国家发改委、工业和信息化部、国家质检总局联合发布了首批三大类家电产品的能效“领跑者”制度实施细则。原本盛传的家电能效“领跑者”制度要直接给予家电企业在高能效家电产品相应的财政补贴和奖励传闻落空。

  业内人士认为,取消补贴的家电节能政策回归了政策的初衷,在促使家电行业加速优胜劣汰的同时,家电企业也会变得更加务实。

  普惠制到市场做主

  在此次平板电视、家用变频空调、电冰箱三类产品长达15页纸的制度实施细则中,对于申请能效领跑者的产品范围及条件、申请企业条件、组织实施、激励措施等多方面规则均进行详细规定。

  中国标准化院资源与环境分院张新副院长此前曾透露能效“领跑者”制度参与应满足的要求:第一,节能技术先进。意味着入围产品在节能标识中达到二级能效标准。第二,质量等综合性能优异。入围“领跑者”的产品,不仅要考察能效优秀,还会把功能效果、外观、易于操作等综合性能作为考察评审条件。第三,社会节能贡献度高。也就是说参与的产品不能仅仅是样品,此次规定单个型号的产品出货量不得低于1万台。

  “1万台的门槛不算高,但也可以把很多之前入围‘骗’补贴和政策的产品排除在外。”奥维云网空调事业部总经理刘大任表示,政策更贴合市场实际。

  对于能效领跑者新政,家电企业又是怎么看?没有财政补贴的刺激,家电企业的热情是否会衰减?

  先后联系采访了海尔、美的、长虹、志高等多家企业。其相关负责人表示,现在都在进行相应准备工作,主要是各个产品部门研究探讨合适的申报产品,并做好相应的资料准备。但并没有明确表示正在进行的工作内容及进展,这也表明一些企业仍在观望后续配套政策的出台。

  领跑者新政实施细则显示,申报的流程分为六个阶段:(1)企业申报,(2)产品审核,(3)目录和指标发布,(4)企业推广,(5)年度审核,(6)政策激励,尽量在简化流程同时增强可操作性,目前各家企业已经在进行第一二阶段的准备工作。

  不过相较于6月份的全员热潮,家电企业此次更多了淡定和从容。“此次的政府优先采购等都不是强制性的,没有补贴的家电企业会更加务实。”梁振鹏表示,但节能产品是大势所趋,家电企业还是会顺势在节能产品上加大投入。

  对于这些大品牌而言如是,对于规模体量较小的企业却不这么简单。

  “中小型企业品种型号本来较少,此前在能效方面也落后于优势企业,需要投入更多的资金来达到标准,”刘大任说,关键是品牌张力也有差距。比如市场中一些大品牌价格可能贵200元,但出于品质上的信任,依然会有很多消费者去优先选择。

  “马太效应”加剧

  虽然如此,但在家电行业里,在产品功能性价比之外,消费者也越来越重视产品本身的能效水平和能效标识,越节能省电的产品自然更受消费者欢迎。也因此,产品能效水平的比拼将成为未来家电企业市场竞争的常态,且比重会不断提升。

  业内人士认为,从各企业的市场布局来看,大品牌不管是在资源投放方面,还是在对市场的把控、策略的制定和完善上,都是中小企业在短时间内所无法企及的,而且甲方也倾向于与市场主流品牌合作。

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