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追求节能环保是家电发展主线 格力互联网化转型之“殇”

2015-07-12 02:17
Timeless落尘
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  格力是全球领先的空调制造业企业,互联网浪潮下,格力也在积极寻求互联网化转型,但转型并不是一朝一夕可以完成的。格力优秀的业绩是否可持续,未来互联网和智能化转型中是否能继续引领行业潮流,值得探讨和研究。

  一、格力塑造了空调业传奇

  珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,在技术和品牌方面拥有着绝对的优势。“格力”空调是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球160多个国家和地区。2015年5月,《福布斯》公布了“2015全球企业2000强”榜单,格力电器从2014年的第501名上升至第385名,大步挺进全球企业500强行列,排名家用电器类全球第一位。

  发展历程积淀丰厚的企业底蕴。从20多年的发展历程看,格力可谓稳扎稳打、步步为营,彰显了优秀企业的品质和作风。在初创阶段,格力人艰苦奋斗,攻坚克难,研发市场需求的空调产品,抢占市场先机,初步树立品牌形象。发展壮大阶段,格力建立和完善质量管理体系,专注提升产品品质,奠定质量上的竞争优势,并不断创新营销模式,扩大国内外生产基地,20世纪末开始,格力空调的产量、销量、销售收入、市场占有率一直稳居国内行业领先地位。进入21世纪,格力将发展目标定位到世界第一,积极开拓国际市场,并不断创新管理模式,适应国际化发展需求。2005年,公司家用空调销量突破1000万,实现销售世界第一的目标,空调产销量自此连续10年领跑全球,用户超过3亿,“格力”品牌深入人心。格力电器2014年业绩报告显示,2014年实现营业总收入1400.05亿元,同比增长16.63%,归属于上市公司股东的净利润为141.55亿元,同比增长30.22%,继续保持了稳健增长的态势。

  秉承“核心技术自主研发”。格力始终把掌握空调的核心技术作为企业立足之本,致力于技术创新。格力在研发的投入毫不吝啬,建成了行业内独一无二的技术研发体系,并设有激励机制鼓励创新,科研人员专业队伍超过8000人,仅2014年研发投入就超40亿元。目前,格力电器在国内外累计拥有专利超过6000项,其中发明专利1300多项,是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业,也是唯一不受制于外国技术的企业。2014年格力电器凭借“基于掌握核心科技的自主创新工程体系建设”项目荣获国家科学技术进步奖二等奖。

  二、互联网浪潮带来的挑战

  2013年底,格力集团董事长兼格力电器总裁董明珠与小米董事长兼首席执行官雷军,就5年内小米营业收入超过格力的10亿赌约,被看作是互联网模式与传统制造模式间的交锋。“互联网+”时代的到来,正在气势汹涌地渗透到各行各业,改变着传统产业的产业模式。互联网企业闯入家居行业、传统对手快速互联网化转型、电商渠道模式成为主流、消费者认知和消费观念改变以及自身产品单一等,都给格力的互联网转型带来了严峻挑战。

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