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【权威解读】空气污染对网购行为影响数据分析

2015-06-03 04:31
逆光飞舞
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  中国的空气污染已经达到非常严重的程度。根据美国航空与航天局(NASA)2010年发布的全球空气污染地图(如下),2001-2006年全球PM2.5最高的地区在北非和中国的华北、华东、和华中地区。世界卫生组织(WHO)认为,PM2.5小于10是安全值,中国的这些地区均高于50,部分地区显著高于撒哈拉沙漠。另外,美国驻北京领事馆的数据显示,在2008-2014年间的2028天中,仅有25天(1.2%)达到良好以上(PM2.5<=12 ug/m^3,美国标准)。


  图1 美国航空航天局发布的全球空气污染地图(2001-2006)

  迄今为止,没有文献研究过空气污染对于网络购物行为的影响。但是,相关文献提供了三种理论解释。其一,当雾霾发生时能见度下降,行动不方便的人(孕妇、老人等)会减少户外活动并更多求助于网购,另外人们会更多地在网上购买不方便搬运(体积大或者较重)的商品。其二,空气污染导致人们的心情变差,因此会减少某些享乐类商品的购物,也可能通过增加某些享乐类商品的购买以改善心情。其三,空气污染加剧了人们对健康的担忧,会导致相关商品的销售增加。

  为验证上述假设的合理性,在阿里研究院的协助下,我们收集了北京市2011-2012年间各类商品在淘宝和天猫两个购物平台上每天的交易数据,以及北京市环保局发布的空气质量数据(上海市的结果与北京市相似,因此不再单独说明)。数据分析使用了时序分析的方法,控制了温度、降雨量、风速、日照时长、星期序号、主要节假日、时间趋势等因素。

  本文的分析在两个汇总层次上进行:“行业”和“一级类目”。本文统计了16个行业,以及那些80%以上的天里有交易的一级类目(62个)。

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