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家用净水器“群雄逐鹿”:4000品牌瓜分66亿市场

2015-06-09 10:39
老猫
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  民众对水污染情况与自身健康的日益重视,持续催热水家电市场,也令各路巨头加码竞争。海尔电器(01169.HK)6月5日晚公告透露,参股母公司海尔集团与施特劳斯水公司的关联合资企业,扩军净水市场,目标是成为净水设备的销售、服务平台。

  不过,目前市面上的水家电品牌近4000个。除了海尔,安吉尔、A.O史密斯等中外专业水家电企业,以及TCL、格力等其他大型家电企业也都积极拓展,如美的就计划本周三与美国艾肯公司合作,从民用净水延伸到商用净水市场。群雄逐鹿,谁能胜出,还需观察。

  海尔押宝净水市场

  早在2011年1月,海尔集团便与以色列的StraussWater(施特劳斯水)公司成立了合资公司“青岛海尔施特劳斯水设备有限公司”(下称“海尔施特劳斯水”),涉足净水市场。“海尔施特劳斯水”注册资本为2000万美元,由海尔集团和施特劳斯水的全资子公司SW(HongKong)各拥有50%权益。

  2015年2月6日,双方及关联公司又成立了新的合资公司“青岛海施水设备有限公司”(下称“海施”),初始注册资本为20万元人民币(下同)。“海施”成立时,由海尔电器的子公司“健康水”、海尔集团的子公司“海尔国际”及StraussWater分别持股34.72%、51.39%及13.89%,其中海尔电器方面的出资额为69440元。“海施”主要从事销售、研究、安装、维护过滤设备和配件及相关产品、技术的进出口业务。

  据海尔电器6月5日的公告,上述合资三方6月5日签订了增资、股权转让协议。

  首先,海尔集团将向“海施”注入所持“海尔施特劳斯水”的50%股权及相关业务;StraussWater将向“海施”注入“海尔施特劳斯水”的50%股权及授予净水专利MAZE技术的使用权。“海尔施特劳斯水”的50%股权,代价各为7000万元,当中3.9万元入账列作注册资本,其余入账列作资本储备。增资完成时,“海施”注册资本变为27.8万元,由健康水、海尔国际、海尔集团、StraussWater及SW(HongKong)分别拥有25%、37%、14%、10%及14%权益。

  其次,健康水将其在“海施”中10%的股权,以5000万元的价格,转让给StraussWater。增资及股权转让完时,“海施”由健康水、海尔国际、海尔集团、StraussWater及SW(HongKong)分别拥有15%、37%、14%、20%及14%权益。

  海尔电器的董秘王晓武6月7日解释说,上述交易实质上是将海尔集团与施特劳斯水的两方合资公司,变为海尔电器也参股的三方合资公司,以“嫁接海尔电器在渠道搭建、经销商方面的优势”。

  但王晓武强调,海尔电器不会控股“海施”这家新的合资公司。因为海尔电器的战略目标是销售、服务平台,重点不在生产、研发和制造。

  事实上,海尔电器旗下的日日顺净水商城,正在搭建一个净水设备的销售、服务平台,参股“海施”可以避免与其销售服务业务产生冲突。

  日日顺净水商城的总经理王跃峰透露,他们的定位是做水健康解决方案的生态圈服务平台,去年底启动O2O战略,希望打通线上和线下资源,让品牌商、渠道商和用户实现了各自利益的最大化。

  品牌混战

  2015年一季度,水家电继续高速前行。中怡康总数据显示,2015年一季度,厨卫市场总规模338亿元,同比增长9.6%;其中,水处理设备(水处理设备包含:传统饮水机、净水桶、直饮机、管线机、纯水机和净水机)市场规模66亿元,同比增长27.3%。

  从水处理设备产品细分来看,纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉,而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑,市场规模日渐萎缩。

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