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2014年电商渠道中净水设备销量分析

2015-05-07 01:22
夜隼008
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  近两年,随着居民饮用水安全问题的频频曝光,我国净水设备市场也随之迎来了大爆发,市场增长幅度远远高于其他家电品类。2013年以来,净水设备在电商渠道的销售已经显示出了突出的成长性,2014年更是延续了强劲的上升势头。数据显示,2014年净水设备在线市场零售量达到360万台,零售额为34亿元,同比增速双双接近200%,其市场关注度甚至已高于空气净化器。

  线上市场净水设备主要分为纯水机、净水机、活性炭净水机、直饮机等几种类型。总体来看,纯水机占据了47%的市场份额,净水机和活性炭净水机也有不错的市场表现,市场占比分别达到23%和24%。与去年相比,净水机和活性炭净水机的线上市场份额出现微幅下降,纯水机市场占比则同比上升了近8个百分点。上述三类产品构成了线上净水设备市场的主流。这样的产品结构与线下市场基本吻合。

  从净水器细分分类可以看出,反渗透纯水机销售增长迅猛,这也反映出人们对饮水质量的要求在逐步提高。消费者在购买净水设备时,除了考虑饮水安全,对于口感及过滤精度也提出了较高要求。

  虽然净水设备仍然属于新兴市场,线上高端产品却卖得非常不错,较高的增速体现出产品升级的巨大潜力,美的、沁园、A.O.史密斯的单价都突破了1400元。数据显示,线上净水设备的单价绝大多数在1000元以上,产品销量占比约为90%,价位段2000元以上产品的销售量占40%。

  从净水设备的品牌格局来看,国内品牌占据很大优势。数据显示,2014年国内品牌零售量及零售额占比分别为70.5%和61.1%;外资品牌零售量及零售额占比则分别为29.5%和38.9%。从2014年线上网购总量排名前10位的企业来看,沁园、美的等国内企业占据主流地位,其中沁园以14.8%的零售量占比及18.9%的零售额占比稳居行业第一。成立于1998年的沁园,是世界上第一台饮水机专用净水器和世界上第一台无热胆速热饮水机的发明和制造企业。自成立以来,沁园已先后获得400多项国内外专利,是目前国内拥有专利最多的净水企业。而另一家国内品牌美的,虽然进入净水器行业不久,但凭借在家电领域的良好口碑及产品较高的性价比已经成功打入行业第一阵营。

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