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2014年空气净化器网购分析

2015-05-07 01:04
kumsing
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  由于环境问题日益受到重视,空气净化器销量呈现爆发式增长,成为2014年最受关注的家电产品之一。2014年空气净化器线上零售量约230万台,同比增长78%,销售额达到近40亿元,同比增长80%。

  空气净化器线上销售呈现出一个特点,在空气监测PM2.5出现“爆表”期间,销售也会随之达到高峰,春节、元旦等促销季的表现反而平平。在消费者环境意识增强、互联网信息快速传播的推动下,空气净化器市场在未来几年仍将保持高速增长。具备加湿、智能等功能的高端产品更容易赢得消费者的青睐。

  从产品类型来看,目前非车载空气净化器产品在线上市场的占比占据绝对优势。2014年非车载空气净化器的销售量占比为94.5%,销售额占比为98.4%;车载空气净化器的销售量占比为5.5%,销售额占比为1.6%。可见,空气净化器仍然是以家庭应用为主,但车载空气净化器增势明显。

  从净化功能来看,空气净化器可分为除甲醛、除烟除尘、杀菌、加湿等功能类型。其中,除甲醛空气净化器是消费者的首选,零售量市场占比达到30.4%,同比增幅超过94%。不过其领先优势并不明显,身后的除烟除尘和杀菌空气净化器的市场占比分别达到29.71%和29.30%。上述三类产品也构成了线上空气净化器市场的主流。虽然加湿空气净化器的市场占比很小,但120.43%的同比增长率是所有类型产品中最高的。

  从技术层面看, 活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式,采用活性炭过滤技术产品的零售量份额接近50%,采用离子过滤技术产品的零售量份额约为33%,采用触媒过滤系统和HEPA过滤系统产品的市场份额相对较小。

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