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净水器泡沫(下):行业鱼龙混杂 名企也在钻标准漏洞

2015-04-21 01:09
苏子言岁月
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  上接《净水器泡沫(上):三倍差价背后的滤芯更换陷阱》。

  专业队PK明星队

  2015年4月8日,主做污水处理的另一家企业碧水源推出了最新的纳滤智能净水器。实际上,早从2010年开始,这家企业已连续在国内市场推出多款纳滤和超滤净水器。

  在博天董事长兼总裁赵笠钧看来,水处理企业做净水器具有天然的优势。“我们本身拥有丰富的净水技术积累和经验,这正是包括电器生产巨头和材料供应商等其他企业所不具备的。”

  不过,相较这些在消费级市场品牌认知度不太高的专业型公司,真正在国内市场占据优势地位的,是那些与净水行业毫无瓜葛但品牌却家喻户晓的家电企业。

  “家电巨头们拥有多年积累的品牌影响力和知名度,还有分布广泛的销售、维修、售后服务网络,这些都是他们的产品推广优势。可以说,家电企业确实在市场上占得了先机。”博乐宝科技有限公司(博天全资子公司)CEO迟娟在坦言。

  然而,即便技术积累和品牌优势两样都没有,很多企业还是浩浩荡荡地杀进来了。

  最典型的就是主做太阳能热水器起家的四季沐歌,其净水器随着2015年第三季《我是歌手》的热播像病毒一样植入到了亿万观众的耳朵里。

  还有一些让人大跌眼镜的“战士”——碧桂园、杉杉、欧派、比亚迪等这些分布于房产、服装、家居、汽车的企业,连安利、完美、无限极、中脉这类直销企业也来凑热闹。

  “蛋糕大的时候谁都想吃一口,不在乎是不是内行。”业内人士苏伟说。

  “不过,巨头舍得砸钱,往往能够弥补其劣势。杉杉、碧桂园、比亚迪、欧派等企业在净水器上的投入多在上亿元,这是传统净水器企业所不能比的。”苏伟说。

  鱼龙混杂在代工天堂

  “一方面这个行业的门槛较低,另一方面这个行业前景诱人,利润很大,所以企业不需要有很多钱,有想法就能进来。”迟娟说,目前全国4000家净水器生产企业中,有3000家以上都没有卫生部颁布的涉水批件(全称《涉及饮用水卫生安全产品卫生许可批件》),属非法生产。

  而这些企业的梦想之所以可以并不困难地实现,则有赖于中国这个制造业大国深厚的代工沃土。

  调查发现,净水器代工企业多数集中在以深圳、中山为代表的珠三角地区和以浙江慈溪、江苏无锡、昆山为代表的长三角地区,仅在浙江慈溪附海镇就聚集了上百家净水器贴牌和代工企业。

  实际上,附海当地企业并不讳言为国内某些知名品牌商代工的事实,反而把这个作为其拉拢客户、宣传企业的金字招牌。这些代工企业还很热衷向客户推销各大品牌的热门贴牌机型,并辅以详细的配件参数及价格,甚至告诉客户哪些构件可以通过做手脚来压低成本。

  “贴牌现象在业内已经成为一种常态,只不过大品牌隐晦地做,小品牌明目张胆地做。”苏伟说。

  大多数家电品牌推净水器都通过两种途径:一种是像美菱、荣事达、扬子等直接贴牌入行;一种是像九阳、美的这种通过与国外企业的技术合作间接贴牌入行。

  九阳是与韩国Picogram公司合作,作为其产品和技术在中国地区的唯一授权企业,所售卖的净水器来自韩国;美的在2006年12月与韩国净水企业清湖联合成立美的清湖净水设备制造有限公司,通过出资的方式引入清湖的技术生产净水器。

  在浙江慈溪的调查也证实,美菱、先锋、扬子等确实存在贴牌现象。在一家名为宁波XX环境科技有限公司的生产车间,记者亲眼看到“皇明”的净水器正在组装打包。该公司负责人张艳(化名)表示,其公司为包括皇明、太阳雨在内的多家太阳能企业生产贴牌净水器。

  在苏伟看来,多数涉足这一行业的企业只想赚取其中的巨大利润,并不愿意投入过多的资源进行产品研发,“所以贴牌无疑是最完美的选择,掏钱买货、收钱卖货就行了。”

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