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美的节能家电“不忽悠”“精明购”破局“双十一”

2014-11-08 09:28
吃瓜天狼
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  “双十一”到来,线上线下企业促销已进入白热化阶段。

  在家电领域,新一轮价格战率先在黑电企业开打。比如:日前,创维以2799元价格预售50寸智能网络电视;海信全网首发50寸真4K10核智能神器,预售价3999元等。

  不过,在众多家电企业中,美的却显得颇为“低调”,其主张“精明购不忽悠”格外与众不同。

  据美的内部人士透露,美的集团已将“精品工程”和“创新战略”定为目前企业发展的主线,而这也将作为美的本次参与“双十一”大战的出发点。

  从拼价格到拼价值

  走进美的电饭煲生产线,即可感受到浓厚的“11·11”氛围。员工们正在积极备战,随处可见“妃子笑”电饭煲的宣传海报,而且伴有LED显示屏实时显示产能。

  笔者从美的方面了解到,“妃子笑”电饭煲是专门针对今年“双十一”,与天猫[微博]联手打造的首款爱情主题定制饭煲,采用了独特的“蜂窝圆灶釜”、“弧形发热盘”和“上盖加热”技术,不仅提高了煮饭火力,还可让米饭360度全方位、均匀受热,达到3D立体加热效果。

  为了保证该电饭煲在“双十一”期间足量供应,美的早已启动了8条生产线,按照“五好小家电”标准积极备货。同时,其质检人员更是忙碌起来,他们需要按照统一、高标准的检测体系严把品质关。

  众所周知,始于2009年的“双十一”网络购物狂欢节,到2014年,即将跨过五个年头。从最初单纯的淘宝线上打折购物,到众多电商加盟制造了中国电商促销大战,再到如今延伸至线下、各大家电企业一起参战,“双十一”可谓聚集了足够多的人气和人民币。

  据奥维咨询的数据显示,2013年“双十一”当天,彩电零售量达到16.5万台,零售额5.6亿元;冰箱市场零售量达7.4万台,零售额2亿元;洗衣机零售量达10.2万台,零售额1.7亿元;空调零售量达到2.5万台,零售额0.8亿元。其中,令人关注的是,美的、海尔、海信、TCL、长虹等大型企业的成交额均突破了1亿元。

  在热闹的“人造”节日、惊人的销售数字驱动下,无疑会有更多的“后来者”踏入这场竞争中,一些“后遗症”也随之显现,比如:支付宝一度瘫痪、有的商家先提价后打折、商品质量参差不齐、物流“快递”变“慢递”等。

  在2012年电商企业打得最火热的时候,就有不少业内人士预言,企业不健康的价格战方式,短期看是消费者获益,但长期看必然会导致市场的不健康发展。

  今年“双十一”前夕,在众多企业仍然高调地以低价博眼球的情况下,作为家电行业巨头美的实际已经开始思考产品的价值。

  在今年的美的集团科技总结大会上,董事长方洪波指出,“外部环境看,整个中国家电业和国际品牌的差距在加大,国际化程度低;企业内部来看,大规模、低成本、渠道拉动的‘三板斧’优势已经不复存在,创新必须快马加鞭,只争朝夕。”

  这种战略思考,从美的产品中已初显端倪,比如美的今年新开发“智能防着凉”技术的儿童空调,能自动监测小孩“踢被子”并适时调整室内空气环境,首批上市的10万套产品不到一个月就被预订一空。在刚刚结束的第116届广交会上,美的集团重点展示了M-Smart智慧家居、K.I.S.S全系列厨房套系解决方案、第三代太阳能空调、crown洗衣机、多彩面板冰箱等具有自主创新科技含量的新品,吸引了行业及国内外采购商的极大关注。

  “随着消费者理性消费的回归,以假乱真、以次充好、先升价后打折的伪促销逐渐失去市场,像美的这样的家电巨头提出‘精品战略’,其实是对消费者精明消费的回应。”业内人士分析。

  深度触网,美的打造“四位一体”平台

  事实上,近年来,几乎所有的家电企业都开始布局家电的电商销售渠道。尤其是进入2014年互联网元年,很多企业甚至把深度触网看成是第三次革命。

  正如分析人士所言,“随着网购的发展,电商平台对渠道的掌控能力还将进一步增强。电商凭借数据优势以及互动平台,在令家电企业更依赖的同时,也促使家电行业深度触网。”

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