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节能家电业备战动作频繁:海信换帅长虹换资产

2014-11-12 15:23
科技那回事
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  今年上半年,TCL、创维、康佳等国内主流彩电厂曾集体换帅,没想到净利率水平最高的海信电器也没逃过。11月6日,海信电器宣布换帅,由代慧忠接替刘洪新出任海信电器的总经理。

  在海信换帅的同时,另一彩电企业四川长虹则在换资产。11月1日,四川长虹公告透露,抛掉等离子业务,同时通过定向增发融资向母公司长虹集团收购军工资产,并搭建O2O渠道平台和智能研发平台。

  无论海信还是长虹,今年前三季度都出现了净利润下滑。在宏观环境不佳、彩电业竞争加剧、商业模式骤变的今天,换帅、换资产都是为了更好地迎接“后硬件盈利时代”。

  海信:“三好学生”也谋变

  海信电器好像是中国彩电业里的“三好学生”,很注重研发,不断以新产品带动市场,净利润率多年处于同行内最好水平。而从这次换帅来看,这位“三好学生”也在谋变。

  现年52岁的代慧忠,此前曾任海信电器采购中心总经理、制造中心总经理,2013年4月起任海信电器副总经理。一位业内资深人士向《第一财经日报》记者分析说,这次代慧忠出任海信电器总经理,海信是想进一步强化“产品驱动”。

  事实上,海信电器今年面临业绩压力。今年上半年,海信电器实现营业收入132.58亿元,同比下降2.54%;净利润6.13亿元,同比下降24.37%。今年第三季度,海信电器的收入追上了去年,但净利润仍不及去年。2014年1~9月,海信电器营业收入达210.9亿元,同比增长2.12%;净利润9.19亿元,同比下跌18.43%。

  由于去年节能惠民政策的翘尾效应带来国内彩电销量的高基数,所以今年上半年彩电企业的压力都特别大,及至今年“十一”国庆旺季国内彩电市场仍同比下滑。

  海信今年新品轮番上阵,从智能电视VIDAA2、ULED电视到激光电视,而且一季度在全球彩电市场的占比提升到6.34%,排名跃至第四位,但是仍逆转不了整个行业形势。

  上述资深人士透露,表面上,刘洪新继续担任海信集团副总裁、分管营销和市场业务,同时还担任海信通讯公司总经理,因为海信通讯业务一直亏损,拖累了集团的利润报表,而彩电与手机的销售体系有重叠之处,刘洪新是扭转海信通讯业务的理想人选。

  从深层看,三季报净利下滑,令海信集团对海信电器业绩不满。这位资深人士说,这次人事调整后,海信电器副总经理胡剑涌接替刘洪新,兼任海信电器营销公司总经理,而生产、制造背景的代慧忠升任海信电器总经理,这有助于海信电器进一步强化产品力。

  “以前销售人员、产品经理分开,海信此次换帅是想把两者打通,让产品经理走向前台。”中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为。

  长虹:军工“冲喜”等离子

  四川长虹前三季的业绩压力更大。今年1~9月,四川长虹实现营业收入412.8亿元,同比减少1.82%;净利润为亏损3.14亿元,而去年同期是盈利3.1亿元,同比减少201.28%。

  除了国内彩电市场低迷,等离子电视(PDP)业务成为四川长虹业绩的最大拖累。今年1~8月,负责长虹PDP业务的四川虹欧显示器件有限公司(下称“虹欧”)收入4.65亿元,净利润亏损3.45亿元。按四川长虹持股虹欧61.48%算,虹欧前三季给四川长虹带来2亿元亏损。

  为了让公司轻装上阵,四川长虹11月1日公告,将以6419.39万元的价格,向绵阳达坤投资有限公司转让所持虹欧61.48%的股权。

  “长虹开始投PDP时,就对行业前景考虑不足。”彭显东认为,今年年初松下停产PDP后,PDP市场在萎缩,用户不买账,长虹只能停掉PDP业务,抛掉包袱。

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