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菲律宾节能市场商机涌现 绿色照明抢占先机

2014-10-20 11:56
小伊琳
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  邻近我国的菲律宾,在总体环境面向上,由于区域性的人口集中度非常高,随着集中发展所带来的建设与国民对生活品质的重视,使空气污染、电费高昂、电压不稳、容易淹水、基础设施不完善、环境卫生有待改善等生活议题引起政府与国民的高度关注。近年来,随着菲律宾国民所得的持续成长,中产阶级的逐年增加也影响市场终端消费者对产品品质的要求提升。

  在产业链面向上,菲律宾因各种环境因素,导致缺乏完整的产业链,经济命脉多被华人掌握,尤其当地财团设置的零售业者几乎握有所有产品销售通路,使通路进入障碍非常高。此外,菲国市场亦存有许多潜规则,例如行销通路(零售业)的经营多仰赖当地良好的政商关系,在永续经营的考量下,多数外资厂商皆采取在地化策略,藉此进入市场。值得注意的是,目前当地侨委开始推动网路行销(属虚拟通路),在网路科技日益发达的现代社会,其未来发展及潜在的可能性更需关注。

  菲国市场对于台湾业者而言,在地理环境上具有运输、仓储、即时蒐集市场讯息等优势,若能有效运用市场资讯,视同掌握庞大商机。

  累进电费计价  让节电需求大增

  在菲律宾的各种民生问题中,「电力供应」和「电费」是民众最关注的课题。

  菲律宾因能源短缺使得国内电费居高不下,再加上全国家庭平均人口数高达4至6位,人口越多表示节电需求越大。大马尼拉都会区每户家庭平均耗电度数将近400度,平均一度电要价将近台币8元;若用电超过500度,则采累进计价方式,平均一度电要价台币8.5元。家庭人口多,加上累计计价策略,让菲律宾人的节电需求大增,商机潜力无穷。

  此外,菲律宾政府配合「京都议定书」的强制执行,订定政策推动卖场的商业照明更换为LED照明,目前各大卖场几乎已更换完毕;对菲律宾国民而言,节电不只是配合国家政策执行,而是实际的减少生活开支,因此每天都要长时间使用的电灯,已陆续引入国际知名品牌的LED产品,从现在起,LED照明设备在菲律宾市场的推广使用成为必然趋势。若是日后菲律宾政府也因应欧美国家潮流宣布禁止使用白炽灯,目前达四成市占率的白炽灯必然要退出市场,相对LED灯具的市场需求更是大幅提升。
  掌握时机点  投入菲国照明市场

  从菲律宾照明产业进口值统计可发现,近3年来菲律宾照明市场需求正蓬勃成长,但台湾在菲律宾照明市场的进口占比却没有相对提升,实属可惜。台湾照明的产业链完整健全,在技术能力与品质的掌握要求均佳,对市场变化也有良好的应变能力,面对菲律宾照明市场需求大增,若无法在此关键时刻投入新兴市场,恐将错失良机。

  菲律宾照明产业百家争呜

  目前菲律宾的照明市场中,以Firefly Electric & Lighting Co、Akari Lighting & Technology Corp、General Electric Philippines Inc、Philips Lighting Philippines Inc和Yatai International Corp五家公司的市场占有率较高。其中Yatai是中国大陆厂商,但以Omni品牌经营菲律宾市场,缴出29%高市占率的成绩单,对日后台商抢占市场形成威胁。

  此外,深受西方文化影响甚深的菲律宾,对西方知名品牌的接受度高,因此GE和Philips在菲律宾照明市场具有相当的品牌优势,至于Firefly和Akari则是拥有地主国优势和产品价格竞争力,中国大陆背景Yatai主打的Omni品牌,除了较国外知名品牌更具价格竞争力之外,又比在地品牌更具产品渗透率。

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