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饮用水标准有望走向“大一统” 水企嗅得商机闻风而动

2014-04-24 15:05
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  随着包装饮用水新国标的出炉,过往千奇百怪的名号和名目繁多的饮用水标准有望走向“大一统”,但新国标中对于生产用源水标准的放松,也让业界产生新的担忧。

  短期内,饮用水市场竞争可能进一步加剧。从长远看,市场格局整体应趋于平稳,长线、拉锯性的竞争还将是饮用水市场的主流和常态。

  水企闻风而动,进军高端水

  “高端水大战即将拉开。”原燕京啤酒大区经理、现任深圳采纳品牌营销顾问公司事业部总经理的蒋军如此预测。他的判断基于嗅得商机的饮用水企业最近的一系列举措。

  商机来自一项由国家卫计委办公厅公布、正在征求意见的国家标准——《〈食品安全国家标准包装饮用水〉征求意见稿》(下称意见稿)。意见稿将除天然矿泉水类以外的所有包装饮用水都纳入统一标准,还提出不得再使用“饮用矿物质水”(下称矿物质水)名称。

  这被认为清晰地将加工包装水和天然矿泉水作出了区分,一旦新国标得以通过,所有的生产矿物质水的品牌企业都将面临着调整的风险,矿物质水丧失的市场份额,极有可能会被天然矿泉水来填补。

  春江水暖鸭先知,诸多企业闻风而动。

 

  按照最新包装饮用水新国标征求意见稿,过去千奇百怪的名号和名目繁多的饮用水标准有望走向“大一统”,饮用水企业也将迎来新的考验。

 

  恒大矿泉水集团首当其冲。自2014年3月下旬开始,恒大冰泉“瓶装水革命”的广告铺天盖地,“不是所有大自然的水都是好水”、“我们搬运的不是地表水”……而农夫山泉家喻户晓的广告语正是“大自然的搬运工”。

  与其他饮用水企业从区域逐步发展不同,定位高端的恒大冰泉从立项到面市,只用不到3个月时间,并迅速在29个省份建立起了300个市级直销点。南方周末记者从其内部员工了解到,很多直销店的团队是从恒大地产匆忙抽调组建的,而一些公关营销的核心成员更是来自竞争对手。

  恒大董事局主席许家印在2014年初全国合作伙伴大会上的讲话丝毫不掩饰其野心,“恒大冰泉只能成功,不能失败”,并定下了销售目标,“我要求恒大矿泉水集团今年销售要过百亿,明年销售要增加一百亿,三年要达到三百亿。”

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