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华丽背后:论户外LED屏前进的路障

2014-01-08 10:24
Radow
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  户外LED大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一匹黑马。然而,在这华丽的表象背后,近年来LED大屏的发展现状并不乐观,无论是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜。

  回首过去十几年的时间,尤其加入WTO世贸组织后,随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏潮,户外LED大屏迅速蹿红开始进入了井喷时代。但广告客户后期并不买账,市场回落,投资热情和市场收益均低于预期,紧跟着价值泡沫开始涌现。户外LED大屏面临着发展路上的各类“绊脚石”。

  路障一:低利润高投入

  目前多数LED大屏运营商,尚未找到一条行之有效的盈利模式,其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段,LED大屏低利润,高投入,后期招商难已趋于常态化,更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒,高营运成本等多重压力下,LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排,绿色文明的号召,让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路,以应对户外广告未来发展之变数。

  路障二:媒体价值渐失

  由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”,以北京的世贸天阶、当代商城、海淀剧院为例,均处在北京人流量较多的繁华地段。因此,前期招商一般没有问题,广告客户也非常乐意投放,于是盲目跟风,进入团购的血拼时代,广告客户的蜂拥而至,致使广告数量迅速增加,对运营商来说,这是希望所看到的,客户越多,利润也就丰厚。

  但是,对于广告主来说,广告客户越多,也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少,从而影响到广告效果,很有可能在广告还没完成一次循环之前,受众群就已经离开了,广告投放的意义也就大打折扣。

  鉴于广告效果不佳,后期就开始理性回归,继而宁愿选择平面媒体,也不投LED视频媒体。客户的不断流失,广告位随之供过于求,对于LED大屏运营商来说,要想维持运营成本就要提高广告的价位,广告一旦提价,连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。客户的不断流失,不止是LED户外大屏媒体,对于任何一种媒体来说,其价值也就无从谈起。这也就是为什么大家所看到的LED户外大屏,大部分的时间都是在循环运营商的招商广告或者是公益广告的原因。

  路障三:能源消耗巨大

  电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素,在此影响下,多数运营商深处水深火热之中。LED大屏的在电量的消耗上非常之大,一直以来,传统LED大屏在能耗上也未能取得实质性的突破。在电荒阴霾下,LED大屏时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效,美化绿化”的今天,高能耗LED大屏最终又将何去何从?

  强大的耗电量让高能耗LED大屏产业谈之色变,有些地区为优先保障居民用电,已经开展了让电、限电等措施。传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量,外加上数千瓦的散热空调,在限电、停播的黑名单上被“榜上有名”。

  不仅如此,从白炽灯逐步退出市场的举动可以看出,高能耗的产品在提倡低碳环保的今天,终将难以维持。曾几何时,白炽灯在照明领域呼风唤雨,但是,随着LED等新型节能产品的问世而逐渐失宠,最终退出市场。同样,LED大屏时下如日中天,也许某天也会因为电荒、能耗等问题而步了白炽灯的后尘,面临被强行退市的危险。

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