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中国空调市场研究报告:受政策影响较低 节能发展是趋势

2014-01-24 09:35
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  一、中国空调市场发展概述

  (一) 发展现状

  节能补贴政策结束,空调市场发展态势良好

  2013年5月31日,国家财政部启动的节能补贴政策到期结束,从第一季度的中国空调市场的数据来看,空调整体市场零售额累计达到229亿元,同比增长38.02%,创历史新高,可以说,节能补贴政策功不可没。

  能效新标准政策实施,加速能效结构调整

  2013年10月1日,包括变频空调在内的APF新能效标准正式实施,新标准将能效等级分为1级到3级,即现在的1、2级空调能效等级会自 动下调,分别变为2级和3级能效;另外,新增1级能效等级;原3、4、5级能效产品须在一年内退出市场。新能效标准的实施,可以说,加速了中国的空调节能 引擎的实现。

  (二) 发展特点

  变频空调加速普及,市场比重不断提升

  2013年,变频空调在政策的刺激下获得了长足发展,以其高效节能的优势在整体市场的比重不断提升。数据显示,2013年,变频空调在整体 空调市场的零售量占比达到53.6%,较去年增长2.1个百分点。而在2010年时,变频空调零售量占比仅为29.7%,三年间变频空调市场占比扩增了 23.9%。

  提高空调制冷制热效率,赶超发达国家

  随着消费者对空调制热要求的提高,过去单单只有制冷功能的空调已能不满足消费者的需求,据了解,日本在最初实行APF标准考核时,制冷和制 热的功率配比是1:1.4,现在已经有了很大提高,未来其规划是想将这一配比提高到1:2。而在中国,这一功率配比只是1:1.1,所以相当多的空调产品 制热的效果十分不理想,提高空调的制冷和制热效率成为目前空调市场的一大方向。

  二、中国空调市场结构分析

  (一) 空调整体市场结构

  1、品牌结构

  (1) 年度品牌结构

  格力蝉联品牌关注榜冠军,海信领跑第二阵营

  2013年中国空调市场上,格力和海尔占据品牌关注榜冠亚军,累计关注比例达53.1%,主导着市场格局。具体来看,格力蝉联品牌关注榜冠军,关注比例高达40.8%,品牌关注度比较集中;海尔排在亚军位置,关注比例为12.3%,与格力存在一定差距。

  除格力和海尔外,其余品牌组成第二阵营,由海信所领跑。从关注比例来看,第二阵营各品牌的关注占比均在10.0%以下,且相互之间差别不大,市场竞争激烈。

  图  2013年中国空调市场品牌关注比例分布

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