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2014年家电行业业绩冰火两重天加剧

2014-01-24 09:44
FlappyBird
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  家电企业日前陆续预报2013年业绩,在预增与预亏的变化中,家电业冰火两重天的日子昭然若揭。

  2013市场业绩明显分化

  据初步统计,已经公布的家电企业2013年业绩出现显著分化,有的企业净利润同比预增一倍多,而有的预计净利润同比下滑75%到90%。面对2013年业绩分化的格局,业内人士分析认为,2014年家电市场增速或将放缓,家电企业业绩有可能将进一步分化。

  1月20日上午,格力电器发布2013年业绩快报。报告显示,公司2013年实现营业总收入1200.30亿元,同比增长19.90%;归属于上市公司股东的净利润为108.13亿元,同比增长46.53%,达到历史最高水平。据目前公开的财务数据,格力电器是中国首家年净利润超过100亿元的家电企业。

  同为家电业的领军企业,TCL集团发布的最新业绩预告公告显示,该公司预计2013年度归属于上市公司股东的净利润为19亿元-22亿元,比上年同期增长139%-176%,暂时列于行业首位。老板电器近日公告称,预计2013年归属于上市公司股东的净利润为37526万元-40206万元,比上年同期增长40%-50%。

  事实上,在去年第三季度发布业绩时,多家家电企业均发布了2013年业绩预增公告,其中,华帝股份预计年净利润同比变动幅度为20%至50%,奋达科技预计年净利润同比变动50%至80%。

  但2013年的家电市场也不乏一些业绩不尽如人意者。其中,厦华电子预计2013年亏损,而数据显示,厦华电子去年第三季度净利润亏损6208.88万元,同比下滑1173.94%。

  相关人士表示,行业已进入产品竞争时代,家电消费逐步从追求低价转向品质、品牌、售后、体验等,需求结构也因此发生变迁。品质消费者的占比正持续提升,品质导向型企业将获得日益增长的市场份额。同时,品质消费者消费能力强,有利于企业通过新品提升盈利能力。未来企业间将会显著分化,龙头经营业绩将持续好于行业。

  有核心竞争力才能在竞争中占据主动

  对于2013年家电业的业绩分化,很多业内人士应该说早有预料。

  一位家电行业观察人士分析表示,从已经公布的业绩预期数据看,做OEM的,做外销、贴牌的家电企业,在2013年业绩增长较不理想,其主要原因就是没有自己的品牌,导致产品议价能力不足,从而使得盈利能力减弱。而去年业绩大幅度增长的家电企业,多数都有自己的品牌,而且以做内销为主,市场议价能力较强。

  此外,也有业内人士指出,由于2013年国家家电节能产品补贴等政策相继退出,使家电市场处于政策真空期,家电业的发展由政策驱动型转向市场主导型。而市场主导型的家电市场更需要企业具备核心竞争力。核心竞争力强的企业将在发展中占据主动,赢得更多的机会,而与此相反,缺乏核心竞争力的企业则面临淘汰。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,目前家电产品正在面临一场变革,逐步从中低端向中高端转移,未来家电市场的竞争将是一场品牌的竞争。“2014年家电企业的业绩或将进一步分化,这一趋势比2013年将更为明显。”陆刃波表示。

  相关链接:中国空调市场研究报告:受政策影响较低 节能发展是趋势

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