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小品牌的“淘汰灾”:节能新标准实施迫使空调更新换代

导读: 在这种饱和的市场环境下,空调行业的竞争将越来越集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面。与大品牌空调企业相比,小品牌面临的生存压力将会越来越大,品牌“马太效应”会愈演愈烈。

  空调制冷大市场专家预测,随着今年变频空调最新能效标准的实施,空调行业将面临一个新的“洗牌期”。如今,市场空间狭小、技术门槛难以逾越,成了众多小品牌空调企业的拦路虎,大量小空调品牌将面临被淘汰的威胁。在这种内忧外困的局面下,小品牌空调企业将越来越难觅生存空间。

  在经历了2012冷年的低谷后,我国空调行业步入了深度调整期,整体市场相对疲软,空调需求放缓。国家信息中心发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,2013冷年国内重点城市空调销售量同比仅增长2.92%,市场增长速度十分缓慢。

  “目前国内空调市场已经趋于饱和,今后几年不会有太大的增长。虽然一、二级市场有更新换代的需求,三、四级市场也存在一定的增长空间,但这些市场空间相对来说比较小,不会对整体市场产生太大的影响。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示。

  在这种饱和的市场环境下,空调行业的竞争将越来越集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面。与大品牌空调企业相比,小品牌面临的生存压力将会越来越大,品牌“马太效应”会愈演愈烈。

  事实上,国内空调行业已经形成了格力、美的、海尔“三寡头”鼎立的局面,加之海信科龙、奥克斯、志高等二线品牌还要分一杯羹,留给小品牌空调的市场份额已十分微小。空调制冷大市场数据显示,格力、美的、海尔占据60%以上的市场份额,前8大品牌瓜分的市场份额超过80%,而统帅、新飞、索伊、坂田、月兔等众多小品牌空调的市场占有率均不足0.1%。在品牌高度集中的市场格局下,小品牌空调的生存空间已越来越局促,其中实力较弱的将面临被市场淘汰的危险。

  自2008年起,国家相继出台了家电下乡、节能补贴、以旧换新等刺激消费的政策,很多小空调品牌正是借此得以发展壮大。然而随着政策的相继退出,以及新一轮能效标准的出台,小空调品牌正面临着越来越艰难的生存处境,研发能力不足、技术更新慢、核心技术缺失等“先天不足”开始显现。

  据悉,从今年10月1日开始,我国变频空调最新能效标准正式开始实施。新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9,现在的1级、2级能效空调将自动下降一级,变为2、3级。而且,新标准把空调市场的准入门槛由5级能效提升至3级能效。

  空调制冷大市场专家预计,新标准出台将对空调行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成巨大冲击,行业将面临一个新的“洗牌期”,目前占空调市场总量30%的3、4、5级能效空调将纷纷出局,那些主打低能效、低价格的小品牌空调企业将面临更高的行业壁垒。国家政策目前正在向大品牌倾斜,能效标准、补贴政策等使得大品牌更有利于生存,技术门槛对于小品牌来说越来越高,很多小空调品牌难逃被淘汰的命运。

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