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节能补贴政策“退市” 空调恐难低价

2013-12-09 11:55
风频浪劲
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  上半年,在家电节能补贴政策即将退市消息刺激下,空调一度集中热销上升四成以上。不过,随着补贴逐步退出市场,宏观经济刺激短期出台的可能性较小等原因,预期明年空调行业将处于高位盘整期。

  传统卖场转型

  用互联网大数据采购

  日前召开的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上传出数据,今年变频空调销售占比超过60%,整体均价上涨3%。空调行业变革正在发生,产品方面,消费者对空调需求呈健康化、智能化、艺术化多元化趋势,“除甲醛功能”、“时尚圆柱形柜式”等空调更受青睐;销售渠道上,互联网技术带动电商销售平台的兴起,空调厂商正经历“不进则退”的时期。

  “互联网推平了传统的销售渠道和价格体系。”苏宁云商总裁金明表示,虽然实体零售依然占据空调销售主力地位,但电商平台销售额占比由去年1~9月的2.2%提升到今年的5.2%,占比泛泛,预计未来三年,电商将保持近六成的复合增速。他指出,为此苏宁要互联网转型,通过O2O模式将统一线上线下的渠道体系和价格体系,集线上便利性与线下体验于一身,并通过互联网技术进一步完善差异化的运营策略,推进精准营销,满足消费者的个性化需求。

  智能空调将有更大发展空间

  而互联网时代,产品间的比价更容易实现,同质化竞争必然导致激烈价格战。那么,如何避免线上线下左右相互博弈?答案是围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴。会上同时达成苏宁与美的、海尔等几十家空调品牌1000万套大单采购,这也是空调零售渠道最大规模的统一采购。

  那么,明年空调到底流行什么趋势?会上预测,智能空调将有更大发展空间,随着全球升温和城镇化,空调增长也将继续高于其他家电品类。另外,由于雾霾天气的影响加剧,消费者对空调产品的健康功能需求日益明显,具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。
 

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