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节能家电市场迎来井喷期

2013-12-16 10:55
雷本祖
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  随着数控冰箱、模糊电饭煲、全自动洗衣机等各类高端智能家电接连亮相,无论是空调、吸尘器、电饭煲、洗衣机等传统家用电器,还是电磁炉、消毒碗柜、蒸炖煲等新型家用电器,其智能水平都在不断提高,为生活带来更大便利。奥维咨询数据显示,到2020年,智能家电的生态产值将由2010年的50亿元飙升至1000亿元,实现十年增长20倍的飞跃式增长。

  智能家电发展风头正劲

  据悉,智能家电与传统家电的不同在于其实现了拟人智能。产品通过预装的感应器和控制芯片来捕捉和处理信息,为生活注入科技基因。微处理器和计算机技术的植入使得家电能够实现自动监测自身故障、自动测量、自动控制、自动调节与远方控制中心通信功能,用户可以根据自身的习惯进行个性化设置,显示出家电由冷冰冰的电器向亲民化转变,得到了消费者的认可。以智能电视为例,2013年乐视、TCL、小米、创维等相继推出自己的智能电视,并赢得了相当不错的口碑。

  奥维咨询副总裁金晓锋认为,智能家电能够如此迅猛发展,得益于互联网技术的迅猛发展。随着互联网智能化时代的到来,智能控制技术、信息技术得到了飞速发展,人们普遍希望互联网技术能够深入日常生活,带来更多便利,智能家电便应运而生。而国家政策的支持为智能家电发展提供了良好的环境保障。自2009年以来,国家陆续出台多项政策,将智能家电产业列入高新技术产业进行重点扶持,这更加坚定了厂商开发推广智能家电的信心。

  家电产业开始结构转型

  家电目前正在朝智能化、信息化、网络化的方向转变。智能家电可根据周围环境的变化自动做出响应,调整工作状态以达到最佳效果。而随着电子信息技术的发展,家电的远程控制普及化程度也越来越高,用户在工作的时候可以控制家中电器的运作状态。同时,各种智能产品也并不孤立,在智能化时代,终端智能产品和应用会越来越丰富,并依托云技术和大数据集成智能产品家庭互联网,从而真正实现人和产品之间、产品和产品之间的交互,构建一体化的智慧家庭。而对于消费者来说,这样不仅可以省时省力,也能达到节能环保的效果,可以说,智能家电的市场前景非常乐观。

  智能家电的发展促进了整个家电产业的结构转型。首先,家电的智能化能够助力生产企业实现服务长尾化,促进产业增值,也为制造商和经销商进行单品类的突破,实现系统集成型的全品类布局和融合。同时,智能家电的发展促进家电产业的渠道转变。购买智能家电,实品体验是核心环节,消费者在购买智能家电产品的时候,非常注重实品体验,与查看网上评价相比,他们更相信自己的体验。因此,开拓智能家电体验营销、提升终端体验服务将是智能家电渠道发展的主要方向,O2O、OVO等新模式将借力线上市场得到迅速的发展。

  用户体验将得到根本性改变

  北京商报记者在家电卖场走访时观察发现,“智能”家电的售价比普通家电高出不少。以微波炉为例,最简单功能的售价仅200元左右,而具备智能功能的大多在千元以上。同等尺寸的智能电视也比普通电视贵千元左右。不过,仍有不少人愿意购买智能家电。

  尽管智能家电销量不错,但北京商报记者随机采访几位顾客后得知,他们家中智能家电的智能功能使用率却并不高。

  工信部日前宣布,正式向中国移动、中国电信和中国联通颁发了三张TD-LTE制式的4G牌照,意味着中国开始进入4G时代。而对家电产业而言,4G时代的到来将推动与网络紧密关联的智能家电的发展。“3G技术网络带宽有限,导致智能电视的一些网络应用使用起来很卡,用户体验感较弱”,产业观察人士刘步尘表示,4G技术带来的网速大幅提升,将使电视的用户体验得到根本性改变。

  据奥维咨询(AVC)推总数据显示,2010年,智能家电只能简单地模拟人的思维,而随着信息化、网络化因素的注入,信息技术与传统家电相结合,预计到2020年,智能终端将增至8000亿元的市场规模,实现飞跃式增长。
 

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