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缺乏真正领袖品牌 厨电经济犹如待整散沙

导读: 在黑电、白电市场格局早已实现动态平衡的家电领域,厨房电器的这种散沙状态,充分暴露了这个行业无序竞争的不成熟状态。谁来扛起整合中国厨电的大旗?中国厨电的整合之路,又将留下多少散兵游勇的尸骨呢?

  在家用电器行业,从来没有哪个领域,像厨房电器这样一盘散沙。作为厨电产品主体的抽油烟机和灶具,全国品牌达到1000多个,但最高的市场占有率还不到20%,年销售额最大的也不超过30亿元。

  在黑电、白电市场格局早已实现动态平衡的家电领域,厨房电器的这种散沙状态,充分暴露了这个行业无序竞争的不成熟状态。谁来扛起整合中国厨电的大旗?中国厨电的整合之路,又将留下多少散兵游勇的尸骨呢?

  缺乏真正领袖品牌

  和电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电由几大巨头共治、市场动态平衡不同,目前国内烟机、灶具产业参与市场竞争的品牌数量众多,但没有真正的市场领袖品牌。

  烟机和灶具是厨电产品的主体。据中国电子商会的统计数据,目前国内烟机灶具的生产品牌已达到1000多家,而最大的品牌的市场占有率也不到20%,年销售额最大的也没有超过30亿元。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,行业先行者坚守高端,企业有较高的获利空间,但偏执于小众市场;而中小品牌,受制于资金、技术实力,仅靠低利润的价格战拼死抵抗,难以与行业巨头抗衡。这是目前国内厨电市场乱象的根本原因。

  此外,厨电还是我国唯一没有参与全球市场竞争的家电行业。这也是厨电散沙状态的另一个表现。有能力在国内销售的企业,没能力做外销业务;有能力做外销的企业,在国内又没有品牌。整个产业处于原始竞争状态,品牌集中度很低。

  谁来扛起整合大旗

  其实,中国厨电并不缺乏领先品牌,缺乏的只是具有整合市场和产品的领袖品牌。行业先行者耕耘厨电市场数十载,却依旧拘囿于国内市场,且只专注于烟机、灶具等单一品类,没有形成“厨房电器”的整体品牌。

  但行业领军者已经呼之欲出。去年底,已有家电企业将微波炉、油烟机、灶具、消毒柜、吸尘器等产品进行重新整合,成立了厨房电器事业部,其负责人孙命阳直言,未来三年,将出现超过200亿元销售额的厨电领袖品牌。销售规模2亿元以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。

  孙命阳举例说,消费者装修厨房,一要便利性,二要整体性。厨房格局五花八门,以前要七八个品牌才能组成一套厨电产品。而现在可以提供一站式、配套化购买,省心、省力又省钱,而且套系产品整体协调性更好,服务更便利。

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