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狂飙突进不再 节能家电市场电子商务成发展趋势

导读: 虽然在短期内,这些京东们难以打破国美、苏宁的垄断地位,但是随着网购用户规模的不断增大,未来5年,节能家电零售市场的格局必将发生更加惊天动地的变化,传统连锁卖场的市场份额必将逐步下降,狂飙突进的时代已经一去不复返。节能家电市场的电子商务潮正汹涌而来。

  在90年代末期的那场零售商业革命中,以国美、苏宁为代表的家电连锁企业,用低价及创新的连锁经营模式,将传统零售链条上的厂家和一级级渠道,一个不剩地血洗了一番。如今,另一场更为残酷的、划时代的渠道革命已是风雨欲来风满楼。一批以京东商城为代表的传统经销商,正在转型走向网络销售。网络销售则意味着更低的价格,这价格比国美、苏宁还要低、更要低。虽然在短期内,这些京东们难以打破国美、苏宁的垄断地位,但是随着网购用户规模的不断增大,未来5年,节能家电零售市场的格局必将发生更加惊天动地的变化,传统连锁卖场的市场份额必将逐步下降,狂飙突进的时代已经一去不复返。节能家电市场的电子商务潮正汹涌而来。

  数据显示,电子商务发展势头强劲。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》,去年上半年,网络零售市场交易规模为3492亿元,截至12月,交易规模突破8000亿大关,达到8019亿元,同比增长56%。截至去年12月,中国网络购物用户规模达2.03亿人,同比增长28.5%,预计未来网络购物用户规模将持续增长。随着市场的发展、消费者购物习惯的改变,电子商务领域将吸引越来越多传统家电企业争相入局。目前80后、90后正在成为消费市场的主要力量。相较于更习惯在商场、百货公司购物的消费者,80后、90后更喜欢在家中上网操作。价格便宜、送货省心等优势让网上购买节能家电成为一种消费潮流。

  价格实惠无疑是改变消费者购物习惯的最重要因素。近日发布的《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示,节能家电网购的平均价格比卖场低10%-15%。调查还显示,受访者没有在实体店购买的最主要原因是价格高,占受访人数的48.17%。除了价格低廉,送货的便捷程度也是消费者选择网购的重要原因。据了解,京东商城、苏宁易购、国美网店等网上商城全是免费配送,而且由于多个城市都设有分销点,所以运达的时间也相对较快。电子商务方兴未艾,不仅引导越来越多消费者进行网上消费,同时也吸引着一大批传统家电企业纷纷进军B2C市场。

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