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西门子家电遭遇技术品牌双危机深陷困境

导读: 前西门子全球CEO罗旭德日前提前三年多卸任,引起诸多猜测。业内人士分析称,西门子中国区的溃败是导致罗旭德提前下岗的主要原因。但对于西门子来说,如何应对技术品牌的双重危机才是当务之急,否则换帅并不能达到治本的作用。

  西门子全球CEO和负责家电的博西家电集团管理委员会主席的相继变动似乎表明了这个庞大的企业帝国真的病了。

  前西门子全球CEO罗旭德日前提前三年多卸任,引起诸多猜测。业内人士分析称,西门子中国区的溃败是导致罗旭德提前下岗的主要原因。但对于西门子来说,如何应对技术品牌的双重危机才是当务之急,否则换帅并不能达到治本的作用。

  家电业务让西门子陷困局

  作为西门子公司的全球第二大市场,中国市场的重要性毋庸置疑。而就在这样一块兵家必争之地,西门子却遭遇了不小的麻烦。

  数据显示,2012年负责西门子家电的博西家电集团在美国增长19.5%,在俄罗斯增长12.9%,在英国同比增长8.2%,但在中国销售额仅增长6%,同比其他市场可谓增速缓慢。此外,博西家电集团还表示,其增长的主要功臣主要是小家电产品。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,家电业务恐让西门子陷入长期困局。因为对于以量见长的生活小家电市场,国内众多企业的价格优势和渠道优势是博西家电难以比拟的。而以利润见长的精品小家电市场在国内还处于培育期,同时还存在飞利浦、飞科、超人、ACA等众多品牌竞争,其增长前景不容乐观。

  从家电延伸到整个医疗、能源、交通和重工业等领域,西门子在中国市场的发展也同样受阻。2012财年西门子在中国营收为63.5亿欧元,同比下滑1%。而就在前不久发布的2013财年三季度报告显示,西门子全球营收也出现下滑,三财季营收同比下滑2%。

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