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市场分析:中国家电业面临的挑战及对策

导读: 补贴政策结束后,下半年市场将如何挽回跌势?另外,移动互联趋势促进了电商渠道的兴起,大数据时代下的家电市场营销成为行业面临的另一挑战。论坛上,业内人士给出了详细的市场数据和分析,并提出了相应对策。

  7月12日,第十二届中国国际消费电子博览会期间,2013年中国消费电子电器市场中期盘点论坛在青岛国际会展中心同期举行。

  从论坛演讲及公布的各项数据,笔者认为中国家电业正面临两个严峻挑战。首先,智能技术和节能补贴政策使2013年上半年中国消费电子市场出现了较大增长,但补贴政策结束后,下半年市场将如何挽回跌势?另外,移动互联趋势促进了电商渠道的兴起,大数据时代下的家电市场营销成为行业面临的另一挑战。论坛上,业内人士给出了详细的市场数据和分析,并提出了相应对策。

  上半年市场增长明显

  北京中怡康时代市场研究机构副总经理彭煜认为,2013年中国家电市场走势将呈现前高后低,第四季度可能会出现小翘尾现象。

  2013年1~5月,家电市场整体增长明显。中怡康统计数据显示,国内总零售额为5936亿元,与2012年同比增长了20.1%。彩电、空调、冰箱、洗衣机、热水器和手机的零售量和零售额同比增长情况如表1所示。彩电和手机市场的零售量增幅高于零售额增幅,而白电和厨电市场增幅则相反。

表1 2013年1~5月,中国家电市场的零售量和零售额与2012年同比增幅

  城乡市场呈现同步增长态势。中怡康在全国900多个市县、7000多门店,对彩电、冰箱、洗衣机、空调和热水器市场进行了数据监测,零售额同比增幅如图2所示。在一二三四级市场,冰箱和洗衣机零售额同比增幅呈现梯次下降状态;空调市场则出现两端高、中间略低的情况。一级和四级市场对空调消费的复苏性及空白性需求正在恢复中,而二三级市场的需求较稳定。

表22013年1~5月,城乡市场的家电零售额同比增幅

  营销渠道呈现多元化。据中怡康的统计数据,2013年1~4月,全国性的家电连锁、区域连锁、超市及百货实体渠道,同比增速平均20%;电商的规模同比增长高达155.7%,在未来的市场渠道上,三分天下有其一。

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